2019年综艺节目前瞻,明年有什么不一样?    

  

  2018年,综艺节目的制作与研发更趋理性,文化类节目与观察类节目获得了良好的市场表现和社会反响,纯明星类的大投入节目越来越少。

  如今想要做出“爆款”节目很不容易,中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇博士认为,主要原因有以下几个方面:

  受众层次越来越多元,审美水平越来越高,很难打造出满足所有受众审美的综艺节目;

  每档节目都需要面临市场和受众的检验,内容层面的因素可能只占到60%,宣传推广、互动、产业结合等因素都将影响节目表现,比如电视的不可移动性导致传播鸿沟和障碍,竖屏化的短视频传播形式将对内容传播产生决定性作用;

  不同领域的王牌综艺节目已经掳获很多固定受众,形成了较高的行业壁垒,新节目要想凸显出来变得更加困难;

  内容题材的跟风和资源的雷同,也一定程度上阻碍了“爆款”的诞生。

  然而,这些不利因素并没有影响各平台在节目领域继续探索新的可能。

  随着7家省级卫视、4家视频网站广告招商会的相继召开,2019年的综艺节目片单浮出水面:纯明星类真人秀比例明显下降,各平台在音乐类、喜剧类、观察类、慢综艺类节目领域多方布局。

  “综N代”热度不减

  自从2011年综艺节目的季播模式被引入中国,无论是电视综艺节目还是网络综艺节目,在获得市场认可后必定要制作“第N季”,这样的综艺节目被称为“综N代”。

  如今,“综N代”已经逐渐成为各播出平台吸引受众和广告客户的金字招牌,但它们也需要根据时代发展和社会热点进行升级创新。

  2019年,湖南卫视将在每周五继续推出多档“综N代”节目,如《声临其境2》《歌手3》《幻乐之城2》《向往的生活3》《中餐厅3》《亲爱的·客栈3》等。

  据徐晴工作室介绍,《声临其境2》将通过邀请行业知名导演加入点评环节和声音大秀、以组合形式组建每期嘉宾阵容、变平行赛制为晋级赛制、设置“经典之声”“魔力之声”“声音大秀”三个环节、创新宣传和营销方式等手段进行创新。

  在编排策略上,除了升级周末档,湖南卫视首拓16:00~18:00周末泛黄金档,更新周间次黄金档。此外,午间的“减压治愈带”和19:30播出的“成长陪伴带”也采取差异化的编排策略,主打不同主题的内容创新,聚焦新生一代。

  浙江卫视的《中国好声音2019》《奔跑吧3》《我就是演员3》《王牌对王牌4》等“综N代”依然是其明年的核心竞争内容,《同一堂课》《漂亮的房子》《铁甲雄心》等也将推出新一季。

  其中,明年做到第三季的《二十四小时》或将升级为《青春环游记》;《王牌对王牌4》拟引入行业王牌和幕后英雄,以致敬时代、致敬匠心;《中国好声音2019》则会升级导师阵容。

  东方卫视的《欢乐喜剧人5》和《笑傲江湖4》将进一步巩固其在喜剧节目领域的地位;《极限挑战5》继续强调“星素结合”;公益节目《我们在行动3》继续探寻“精准扶贫”的可行路径;《中国达人秀6》将回归,这是其自2013年第五季节目后时隔5年的再度亮相,也是继今年《新舞林大会》《中国梦之声》之后又一档经典模式节目的回归。此外,由张国立继续坐镇的生活服务类节目《中国新相亲2》将升级。

  跨界IP还在继续。北京卫视主打文化节目矩阵、冬奥节目矩阵、音乐节目矩阵和健康类节目矩阵,并重点推介了《跨界歌王4》《创意中国3》《我是演说家5》《音乐大师课4》等。

  同时,北京卫视还以2022年北京冬奥会为契机,继《跨界冰雪王》后,围绕冬奥主题推出《跨界冰雪王之花样中国》。

  江苏卫视计划在周末晚间黄金时段推出多档“综N代”节目,包括《新相亲大会》《最强大脑6》《蒙面唱将猜猜猜3》《无限歌谣季2.0版》等。

  其中,《蒙面唱将猜猜猜3》或将邀请维密团队参加节目,希望增加国际化时尚感。《老公看你的》《职来职往》等经典棚内节目也将回归。

  为巩固周间节目带,江苏卫视拟推出《一站到底》《阅读•阅美3》,以及孕期生活服务节目《我们仨2》和故事讲述类节目《美好时代2》。

  山东卫视将实行“6+1”的节目编排,播出《国学小名士3》《美丽中国2》《超级品牌官2》《听得到的美食2》《功夫王中王2》等“综N代”节目。安徽卫视的《男生女生向前冲》《蜜食记》《一起来跳舞》等明年也将推出全新一季。

  2013~2018年,网综市场经历了翻天覆地的变化。2018年是网络综艺节目进入成熟的一年。2019年,优酷的《这就是街舞2》《这就是灌篮2》《这就是铁甲2》《火星情报局4》,爱奇艺的《中国新说唱2》《热血街舞团2》《奇葩说6》,腾讯视频的《拜托了冰箱5》《明日之子3》《幸福三重奏2》《奇遇人生2》《恕我直言2》《心动的信号2》,芒果TV的《明星大侦探5》《妻子的浪漫旅行2》《勇敢的世界2》《野生厨房2》等节目,都在各视频网站的备播片单之中。

  音乐类:拓展音乐之外的表达空间

  在各节目类型中,音乐类综艺节目是历史最悠久、受众基础最庞大的。2019年各平台编排的音乐类综艺节目,多有着精细化、互动化以及嫁接其他艺术门类的多元创新。

  省级卫视方面,北京卫视的《跨界歌王4》《音乐大师课4》将与《音乐在路上》《声音的抉择》《唱在中国》《一起嗨唱》等新音乐类节目形成矩阵,或将创新尝试实境真人秀表达。

  东方卫视的《来电了!唱吧》侧重“猜、配、唱”三大关键创新点;《冰火之歌》属于歌唱情感节目,由两位顶级国民歌手作为导师,帮助有梦想的音乐人实现音乐梦想。

  湖南卫视将音乐选秀与竞演的思路转换到垂直细分上,重点推介跨年播出的《声入人心》。

  浙江卫视将推出将音乐、诗词合二为一的《中国好诗歌》和代际潮音真人秀《唱出少年样》等新音乐节目。

  江苏卫视准备了男女对唱音乐竞技秀《我们对唱吧》和融合“经典桥段+金曲live”的《青春票房》。

  视频网站方面,优酷将制作创作音乐人养成综艺节目《这就是原创》和全年周播的专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》。

  爱奇艺有跨年播出的国风文化唱演秀《国风美少年》和《中国新说唱2》的衍生类海选季节目《刺猬计划》,还与米未联手打造《乐队的夏天》。

  腾讯有电音竞技新综艺《即刻电音》。

  芒果TV计划制作音乐叙事脱口秀节目《恋乐狂与集音社》。

  观察类:多平台拟试水

  观察类综艺节目最早源于日本,其显著特征在于“第一现场真人秀(秀)+第二现场演播室(评)”的观察模式,从而引发现场嘉宾对其中某一环节或事件的讨论。这种综艺形式建立起了“观察”和“被观察”两种视角,产生共时空联系,从而试图构建双方在情感上的共联。从各省级卫视和视频网站公布的2019年综艺片单中不难发现,观察类综艺节目成为明年很多平台拟试水的一个节目品类。

  不少节目聚焦素人嘉宾恋爱相处之道。

  如湖南卫视的《恋梦空间》将选择4男3女进入“恋梦空间”,观察以“恋爱”为出发点的当代年轻人的选择。

  浙江卫视的《心动蜜语》拟让数量不对等的男女相处30天,观察他们的交往过程。

  山东卫视的片单中有素人观察类真人秀《父母爱情》和儿童成语体验观察真人秀《成语有戏》。

  优酷准备了《想谈个和偶像剧一样的恋爱》,将邀请8位青年男女出演偶像剧片段,寻找心动感觉。

  爱奇艺计划推出《恋爱捕手》。

  腾讯视频将继续推出《心动的信号2》。

  也有节目聚焦家庭关系。

  如东方卫视有《家有好先生》《我家有女初长成》两档观察类综艺节目,前者讲述的是“家庭妇男”养成记,后者的主题是讲述老爸们观察女儿们的生活。

  江苏卫视有聚焦明星孝道的《最美的时光》和聚焦90后社交的《美好的遇见》两档观察类综艺节目。

  类型多元、垂直细分的新节目群

  事实上,除了“综N代”、观察类和音乐类综艺节目,主要省级卫视和视频平台的新节目品类几乎涵盖了综艺所能做的各个领域,正在向着愈发多元化、垂直细分化的方向发展。

  省级卫视方面,北京卫视有跨年播出的“文创节目+真人秀”《上新了·故宫》和国际青少年冰球竞技节目《敬未来的你》,还有《时光大师》《最会说话的人》《厨房改造24小时》《唤醒记事簿》《未来之城》《超级秀》《相亲咖啡馆》《第一次来北京》《为你许愿》等多档拓展圈层化的主题新综艺节目。

  东方卫视明年准备了用喜剧解构社会热点以及生活话题的《段子家族》、情怀综艺《那一年,请回答》、体验类综艺《动物情报局》以及实景挑战体验秀《逃脱者》等。

  湖南卫视洪啸团队制作的《给我舞》以“团战”和“对抗”两大主要破题点,引入剧情式真人秀,增强比赛悬念,增加节目看点。

  浙江卫视《奔跑吧》总导演姚译添将带领团队制作新型旅行节目《各位游客请注意》;《奔跑吧》总编剧王璐明年带来的“综艺版《西虹市首富》”《你会怎么花》,将通过各路素人解题“5000块钱的花法”,表现现实生活与愿望之间的复杂感受;《喜剧的荣耀》以“电影+喜剧”模式继续试水喜剧节目;携手国家体育总局共同推出的《大冰小将》将吹响助威2022北京冬奥会的号角。

  江苏卫视准备推出胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》、美食探访节目《我家那儿的招牌菜》、家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》、百变创意秀《百变达人》,以及将文学IP到影视作品全产业链打通的《未来的大剧》等。

  山东卫视准备了美食探秘综艺节目《神秘的味道》、旅行真人秀《非凡生活》、素人亲子厨艺真人秀节目《老妈请上座》和留学生生活纪实节目《灿烂的少年》等。

  安徽卫视将推出《健康大问诊》《跟着课本去旅行》《超级教师》《超级马力》《问道》等生活服务类节目。

  视频网站方面,爱奇艺将推出新节目《演员的品格》《姐姐的花店》等。

  优酷拟推出的《以团之名》是一档用国漫IP贯穿、全产业链联动的团体成长真人秀,《想吃麻花现给你拧》是开心麻花的综艺首秀。

  腾讯视频有《篮板青春》《我们的毕业旅行》《最好朋友的婚礼》以及全真综艺剧《朝阳里N3》。

  除了密室游戏秀《明星大逃脱》,芒果TV还将制作农村生活体验对抗真人秀《哈哈农夫》。

  2019年即将到来,尽管不少节目目前还处在前期招商阶段,尚不知最终能否落地,但各个平台煞费苦心的“排兵布阵”,似乎预示着明年的节目竞争将更为激烈。

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