2018上半年电影市场:爆发的国产片与行业积弊    

  刚刚过去的上半年,中国电影市场一路高歌猛进,取得了相当亮眼的成绩。甚至,有报告预测,五年内中国将超过北美成为第一大电影市场。

  究竟这样的自信源于何处?上半年电影行业又给人们留下了哪些成绩与思考?

  上半年电影票房破320亿,国产影片向阳而生

  根据国家电影局近日发布的一组数据显示,截至2018年6月30日,今年上半年中国电影票房为320.31亿元(去年同期为271.85亿元,同比增长17.82%);总人次为9.01亿(去年同期为7.81亿,同比增长15.34%);国产影片票房为189.65亿元(去年同期为105.31亿,同比增长80.1%),其中,国产影片占总票房份额的59.21%(去年同期为38.74%)。


  (数据来源:艺恩电影智库)

  根据艺恩电影智库数据显示,截至2018年6月30日,上半年总票房排行前十的作品(《我不是药神》、《西虹市首富》除外)中,国产影片占据6席,其中5部作品票房在10亿以上,分别是《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《前任3:再见前任》、《后来的我们》。

  热门档期频破纪录,优质内容呈扎堆趋势


  (月度档期票房走势图)

  回看上半年的月度档期票房走势,我们发现,每个档期、无论节日大小,票房数据都在屡创惊喜:元旦档票房12.7亿元,春节档票房57.7亿,妇女节档票房3.9亿,清明档票房6.9亿,五一档票房10.0亿,端午节档期9.1亿票房。其中,元旦档、春节档、清明档和端午档四个档期的纪录都是中国影市的新纪录。

  以春节档为例,在上半年票房排行前列的《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》,除了档期优势之外,内容质量的提升,回乡观影热潮,都在一定程度上助力了该档期电影的爆发。

  女导演成票房黑马,小确幸中隐忧尚存

  截至目前,在今年最卖座的国产电影中,《后来的我们》、《无问西东》、《超时空同居》这三部由女性导演的电影都产生了不错的票房。其中,刘若英执导的《后来的我们》的总票房收入为13.6亿,李芳芳导演的历史剧情片《无问西东》总票房为7.54亿,首次出任导演的苏伦执导的《超时空同居》的票房成绩超过8.9亿。三部作品为上半年贡献了大约30亿元的票房,也让观众看到了女导演的魅力。

  不过,在这些小确幸中,也存在不少隐忧。以《后来的我们》为例,虽然取得了13.6亿元的票房成绩,但“退票门”事件,到现在仍然没有最终的解释版本,也让公众对于电影发行的内幕产生了更多的质疑。

  提档、撤档、换档,多部电影上演“大逃亡”

  上半年,原本定档在清明节上映的电影《中邪》因为宣发导向、题材等原因,在上映前夕突遭撤档。这部被评为近二十年来最值得一看的国产恐怖片,内容其实相当劲爆。目前豆瓣上这部电影的评分为7.0分,这在本来就稀缺且粗制滥造的国产片里面,十分难得。

  拿宣发导向说话,官方曾发布了一个“民间中邪录”的宣发特辑,以纪录片的形式展现内容,穿插了大量关于民间中邪传说的片段,如“茅山术”、“出马仙”、“元神出窍”、“鬼邪上身”、“中邪”等相关内容,讲述“中国玄学的起源和民间不同流派驱邪术的由来”。这么劲爆的内容没能面世,这样的结果对爱看恐怖片的人来说,算是个遗憾了。

  7月,魔幻电影《阿修罗》的撤档也让吴磊的粉丝们措手不及,#心疼吴磊的热搜久居不下。“票房和投资成本完全不成比例,于是选择退档。”这样的理由,在暑期档列强环伺的背景之下,略显萧索。同样,选择回避暑期档恶战的电影还包括郭敬明执导的《爵迹2》、光线传媒彩条屋影业出品的动画电影《昨日青空》。电影《爱情公寓》在撞档黄渤的喜剧电影《一出好戏》后,宣布延迟14小时上映,而点映获得高口碑的动画电影《风语咒》在最终定当前已经改了两次档期。

  大IP失灵,流量演员不带流量

  回顾上半年激烈的电影市场,大“IP”概念难掩内容硬伤,“大片”的统治地位不再,而艺术片、印度片等小众电影却脱颖而出。

  作为续篇IP的典型案例,上半年上映的机甲电影《环太平洋:雷霆再起》便诠释了商业大片的疲软势头,总票房仅为6.33亿,截至发稿,该电影的豆瓣评分仅为5.5分;而筹备6年,投资7.5亿,却在上映三天后紧急撤档停映的《阿修罗》,更是抱着原本冲击30亿票房的憧憬,以不到5000万的成绩草草收兵。流量小生吴磊和实力演员梁家辉、刘嘉玲都没能带动票房和口碑。

  行业矛盾集中爆发,宣发闹剧、阴阳合同浮出水面

  今年上半年,《后来的我们》在“五一”档出现大规模异常退票情况,被质疑在排片占比冲高之后再大量退票;电影《纯洁心灵·逐梦演艺圈》的导演毕志飞致信国家电影局,请求“彻查我们遭遇的极端豆瓣网不公正评分事件”,并针对豆瓣给他的电影2分最低评分进行起诉,要求对方赔偿1元。


  导演丁晟在微博发布一篇名为《光线,请拿到阳光下》的长文,直接把矛头指向其执导的电影《英雄本色2018》的宣发方光线传媒,将宣发矛盾大白于天下。

  名嘴崔永元和冯小刚、刘震云的私人恩怨引发近年来最大一次娱乐事件,瞬间引爆了全国,范冰冰4天6000万的合同、“阴阳合同”避税、漏税等的问题浮出水面,引发了整个行业的大动荡。

  行业隐患、毒瘤的接连爆发,让看似蓬勃发展的影视行业背后的隐性操作手法、不合法规的运作,都摊在了民众面前。

  总结:

  不管留下的是傲人成绩,还是深刻反思,我们必须要注意的是,好作品才是在市场中的立足之本。未来,影视行业要健康发展,不仅在作品上要夯实基础,在运营、营销上也要做到“有可为,有可不为”,只有这样,才能少些泡沫,奠定中国影视牢固的百年基业。

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