4年来,媒体融合在全国遍地开花,实践效果如何?    

  

    2014年8月,习近平总书记提出传统媒体和新兴媒体融合发展的战略目标,为广播电视等传统媒体与互联网新兴媒体融合发展指明了方向。

  2016年7月,广电总局引发《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,明确指出,力争两年内,在局部区域取得突破性进展;在“十三五”后期,取得全局性进展。

  近年来,全国各级广电系统纷纷积极探索融媒体时代的发展之道,在媒体融合方面下苦功做尝试,不断朝着全方位构建“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的传播格局迈进。

  其中,地方媒体是如何让“媒体融合”在本区域落地生根、开花结果的呢?中广互联小编带你一探究竟!

  省级媒体使出浑身解数,建中心、出产品一个都不能少!

  经过多年的摸索与实践,媒体融合已经从形式上的“合”转入全方位的“融”。

  在地方上,省级媒体趁势发起了新一轮改革与融合。除了各地建立融媒体中心以外,传统媒体自主开发的新闻客户端也连续扎堆上线,形式多样、内容创新的融媒体产品更是层出不穷。

  年初,吉林电视台融媒体指挥中心启用暨吉视系列新媒体产品上线发布活动举行。据悉,吉林电视台融媒体指挥中心以吉视“天池云”融合生产平台为技术支撑,按照“中央厨房”的生产方式进行全省广电新闻资源汇聚和全媒体融合生产。

  资料显示,“赣云”融媒体中心目前也已汇聚江西省市县各级广电新闻媒体数据、党政部门权威发布、智能运用等有效资源,向江西省1400万用户提供包括“新闻+政务+……”等多门类的服务。

  而陕西广播电视台则提出要打造广播电视、西部网、陕西头条等多位一体的指挥系统,坚持移动优先,实现新闻资源全媒体协作机制,为此分别建设了丝路云融合媒体平台、丝路云融媒体中心,并组建全媒体平台团队。

  此前,广电总局局长聂辰席在天津调研时指出,要鼓励支持各级电台电视台发展网络新媒体业务,再造生产、传输、服务和管理流程,推动节目、技术、平台、人才等生产要素共享融通,推动广电业务从“功能”型向“智能”型、“智慧”型转变。

  要推进广电媒体与网络视听媒体的优化整合、深度融合,推进荧屏声频与网络视听应用的互动融通,开发智慧社区、智慧城市服务,拓展新空间、形成新增长点,更好发挥广电网络导向优势、安全优势、传输优势,努力实现差异化发展。

  据了解,天津“津云”新媒体联合千龙网、东方网、长城网、大河网、青海新闻网等多省市主流媒体平台联合策划推出的H5产品《2018,种下我们的“希望森林”》,以新颖的形式展现了《政府工作报告》中的惠民措施,广受好评。

  而湖南经视的《长江洞庭我的家》系列报道通过《湖南日报》新媒体“新湖南”、红网新媒体“时刻”、芒果TV、“经视社区汇”等新媒体同频共振,点击量超过了300万次。对此,湖南省政协主席李微微在召开“洞庭湖生态环境治理推进落实情况”专题协商会时曾表示,这样的形式很好,主流内容的跨屏传播值得推广。

  另外,近期广西人民广播电台、广西电视台、广西广电网络公司分别发布了基于广西“广电云”的融媒产品“中国—东盟云”、“知了新闻”手机客户端以及“i·广西”客户端。

  目前,广西“广电云”已完成一期工程建设,初步具备了融合媒体指挥调度、APP定制、互联网直播、大数据云计算等服务能力。下一步,广西自治区新闻出版广电局将加快推进媒体内容、业务、资源的汇聚,按照试点先行、示范引领、全面推广的原则,分2018年的试点、2019年推广和2020年覆盖三个阶段引导广西各级广电媒体进驻广西“广电云”。

  北京各个区融媒体中心相继成立,构建媒体融合生态圈

  根据各方媒体的报道,近几个月,北京的各区级融媒体中心相继揭碑成立。这意味着区属媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导能力将进一步提高。同时,媒体融合的政策也逐渐走向了广电的基层媒体。

  6月7日,北京石景山区融媒体中心成立。针对于石景山区媒体融合的建设,市委书记蔡奇指出:“要从从理念、机制、方法、手段、平台、技术上实现超越、走在前列,适应互联网时代要求,建立立体多样、融合发展的区域媒体传播体系”、“要推进媒体深度融合,区融媒体中心要真正形成区域级的媒体生态圈”。

  6月12日,北京市大兴区融媒体中心正式挂牌成立。据介绍,为顺应当前媒体发展新趋势、新挑战,大兴区把建设区融媒体中心作为一项重点改革工程,将原有宣传渠道融合成由电视台、广播台、大兴报、政府网、政务微博、官方微信、官方APP、大兴融媒联盟、市属媒体、中央媒体、社会媒体、海外媒体组成的融媒体宣传矩阵,形成互为支撑、策应环流的立体网络。

  6月16日,北京延庆区融媒体中心正式揭牌成立。据悉,延庆区融媒体中心成为国内首家“广电+报业”模式的“中央厨房”,实现了策、采、编、发全部在线上完成。同时,指挥调度平台还可以对全网信息进行实时抓取,形成热词和突发新闻汇聚为选题策划提供更为精准的指导。

  6月19日,北京市朝阳区融媒体中心正式挂牌成立。中心实现了平台、信源、产品、渠道、技术、人才等深度融合,通过统一办公、统一指挥调度、统一宣传发动,将实现区域媒体平台全覆盖,对党政资源与宣传内容管理全覆盖。

  6月23日,北京市顺义区融媒体中心揭牌成立。通过建设融合生产系统平台、大数据分析系统平台、新媒体内容管理系统平台三大技术系统平台,渠道+人才两项关键配套和一个融媒体数据中心、一个融媒体空间平台,最终建成区域“中央厨房”,构建起了一台、一报、一网、一端、两号、三微为主体的融媒体矩阵。

  7月5日,北京丰台区融媒体中心正式揭牌成立。丰台区融媒体中心将与央广网全面对接,推出丰台融媒云采编系统,持续构建全区“一三三”宣传工作体系。即一个“区级融媒体中心”、三个“重点区域融媒体分中心”和300个左右“基层新闻采集点”。

  7月6日,北京市东城区融媒体中心正式挂牌成立。未来,区融媒体中心将打造区域内融媒矩阵,并加强与中央、市属主流媒体、网络新媒体、社会专业机构等平台的协调联动。

  7月12日,房山区融媒体中心在区广电中心正式揭牌。房山区对新媒体平台进行整合组建融媒体中心,将原来的“三微三网一端”整合为“一微一网一端”,即由“房山广电传媒微信+房山新闻网微信+今日房山微信+房山信息网+房山广电传媒网+房山新闻网+掌上房山APP客户端”变为“北京房山微信公众号+北京房山网+北京房山客户端”。

  县级广电媒体谋求融合发展,实现转型突围

  众多周知,处于“四级办电视”广电金字塔最底层的县级广电媒体由于受到区域体量限制,与中央以及省市等电视台相比的确没有优势,在人员、资金、规模、覆盖范围等方面更存在着不小的差距。

  “郡县治,天下安。”作为拥有数十万到百万以上不同居民人数的各县级区域,县级广电媒体作为最主要的媒介平台,无论如何都具有存在性与发展空间。

  在国内,不少县级传统媒体纷纷将媒体融合作为发展口号,如“打造现代化媒体融合集团”“实施媒体融合战略”“采取线上线下融合一站式营销”……在新的媒介生态下,谋求融合媒体发展正成为传统县级广电媒体转型发展的共识。

  在融合发展的道路上,项城广播电视台首先确立了融合战略发展目标和发展路径,通过整合电台、电视台、《项城市讯》和《项城瞭望》传统媒体的新闻资源,成立“融媒体中心”,依托中心建设“项城网”、手机APP客户端、“瞭望项城”官方微博、“印象项城”微信公众号四大平台。

  据了解,项城广播电视台营收已从2010年的280万增加到了2016年的2000万,增长了7倍。其突发猛进的发展在县域广电叫响了“项城现象”,相关部门有意将该模式推广至全国。

  作为江苏省县级媒体深度融合试点单位,徐州市邳州广播电视台的改革成果和前景,则为县级台的发展提供了一份“邳州答卷”。据悉,邳州是全国闻名的银杏之乡,邳州广电就以此为特色,塑造以银杏为主题的 “银杏融媒”品牌,其“两微一端多平台”移动传播矩阵目前总用户量已突破100万,微信公众号“银杏直播”订阅粉丝量达23万。

  据了解,陕西富县从2017年初开始,已率先在全省拉开县级媒体融合改革大幕。改革过程中,陕西富县将县委通讯组(外宣办)、县委网信办、县广播电视台、县广电办、县电子政务办等五个单位的职能,整合组建成立了富县融媒体中心。

  借助广电网络、多终端覆盖以及用户规模等优势,构建多点采集、统一加工、统一审核、统一分发、多端发布的党政集中宣传平台,实现县域“三屏一声”(电视、电脑、手机、广播)全覆盖。

  资料显示,目前浙江广电集团正在加快推进全省市县融媒体协作体系建设,以“实现全媒体业务支撑,提供新技术承载平台,采用多租户运行模式”三项为主要方针进行改革。截至6月上旬已有31家市县广电媒体加入浙江省广电融合传播协作体系。

  7月26日,作为第一个省市合作媒体融合典范,浙江省丽水市广播电视总台融媒体中心正式上线。同时,丽水市广播电视总台“中央厨房”也正式启用。而青田传媒集团融媒体中心建设也将进一步促进浙江广电集团与青田传媒集团在内容、渠道、平台经营管理等方面深入转型,对于青田县融媒体建设来说,具有里程碑意义。

  据媒体新闻报道,有关“县级媒体融合”的话题这半年来在全国多地密集涌现。

  1月,湖南常德市新闻舆论工作现场交流会对推进新形势下县级媒体融合发展进行了安排部署。

  市委常委、宣传部部长胡丘陵表示,县级媒体融合主要是促进各种新闻要素深度融合、各种报道资源充分共享、各种媒介互联互通,实现新闻信息的“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”。各地在借鉴桃源、鼎城县级融媒体中心建设模式时,可以增设便民服务功能。

  4月,大河网依托河南日报报业集团“中央厨房”系统,与安阳县委宣传部签署协议,联手打造县级融媒体中心。

  江苏省人民政府印发《省政府2018年度十大主要任务百项重点工作》文件,明确提出要出台《关于加强县级广播电视台建设和发展的意见》,建设县级广播电视台节目共享平台;开展省广电总台与市县广播电视台云平台合作建设试点;继续推进县级媒体深度融合试点。

  6月,山西省长治县全媒体中心、长治市上党全媒体集团正式揭牌,率先在全省县区一级组建成立“全媒体中心”。

  7月,湖南日报社浏阳融媒体中心正式挂牌,据悉,这是湖南省首家区县融媒体中心。

  四川省市县融媒体中心建设现场会在达州市召开。会议强调,要狠抓中央和省委关于推动媒体融合发展的决策部署落地落实,切实增强危机感紧迫感,抓住机遇,紧追快赶,在打造新型主流媒体上取得更大突破。

  写在最后

  目前举国上下的媒体融合战略正处于向纵深推进的关键阶段,自中央到地方的融媒体平台建设已充分展开,各级宣传部门和媒体机构的融合决心不可谓不大,人力投入、资金投入不可谓不多。

  但是四年中媒体融合到底给广电带来了哪些变化?创造了哪些财富?可否及时挽回广电行业遭遇的滑坡?这些都值得我们深入思考。

  面对新媒体的冲击,许多唱衰广电的论调大行其道。虽然广电的媒体融合实践还有不少问题和隐忧需要克服。

  但正如广电总局副局长张宏森所言:“媒体融合是广播电视的一场自我革命,我们要增强忧患意识,增强紧迫感。紧急顺应媒体融合发展大势,加快优化整合、深入融合。特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入广播电视发展中。强调立体化、精准化、精细化传播,打造具有影响力、竞争力的新型主流智慧媒体。为广播媒体发展,注入新动能,实现新突破。”

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