招黑体于正借《延禧攻略》翻盘,国产剧正在迎合年轻化市场    

  

    没有阿宝色,没有傻白甜,有人说,《延禧攻略》或将成为于正的翻身之作。

  近日,由于正担任总制片人,吴谨言、佘诗曼、秦岚、聂远等主演的古装清宫剧《延禧攻略》已于7月19日正式上线。该剧讲述了吴谨言饰演的魏璎珞为查明姐姐死因,便入紫禁城为宫女,历经重重磨难,最终成为相助乾隆盛世的令妃娘娘的故事。

  口碑、收视、话题度均丰收,《延禧攻略》成古装剧“爆款”

  同为大型古装清宫剧,《延禧攻略》不仅延续了《甄嬛传》后宫嫔妃勾心斗角的超长戏码,而且在口碑和收视率等方面更是有过之而无不及。

  据了解,《延禧攻略》共70集,目前已经播放至20集,会员可提前观看至28集。可即便如此,《延禧攻略》还是强势霸屏,目前爱奇艺平台播放量已经达到了22.9亿,微信搜索指数和百度搜索指数出现多个高点。


  微博方面,富察皇后,傅恒璎珞,咬唇妆,尔晴嫁给傅恒等亦是频频登上热搜。


  口碑方面,知乎和豆瓣也热帖不断,截至发稿,豆瓣上关于《延禧攻略》的评分高达6.9,远超此前于正八年前走红的作品《宫》5.6的评分。


  此番,面对《延禧攻略》口碑收视率均节节攀升的状态,于正在接受媒体采访时表示:“这么好的口碑我是挺意外的,因为我是招黑体质,本来没抱什么希望。”此外,当问到《延禧攻略》是否能火过《宫》时,于正态度明确:“一定能超过,《延禧攻略》建立了我心目中的清朝大观园,它是接近历史的,而不是瞎编。”

  众所周知,于正八年前的代表作《宫》火遍全国,只是《宫》后,于正的作品以及本人都饱受争议,尤其是今年的新剧《凤囚凰》,剧情和造型更是被人吐槽不忍直视。所以,于正也需要一部作品来证明自己的实力。

  “刚入宫的于正已经死了,现在是钮钴禄·于正”

  一直以来,尽管有《宫》做铺垫,但于正作品仍然难逃“阿宝色”“审美低下”“剧情老套”等标签。

  先重温一下当年于妈作品的画风:


  再看《延禧攻略》,暂且不说剧情,单看拍摄手法和服饰道具,完全没有了粗制滥造的廉价感,这满屏淡雅别致的“性冷淡风”,不仅让人耳目一新,而且更加贴合古装剧的气质。

  所以,就连人民日报也评价到:“该剧服化道精美,昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现,努力做到情节中有文化,文化中有情节。”

  此外,北京日报也指出:“这部剧彻底摆脱了过去于正热爱的高饱和色审美,在复古和还原经典上下了不少功夫。此外,在美学设计上,剧组用色彩和道具的搭配,体现出每个人物角色不同的性格。在不少观众看来,尽管镜头中这些背景往往一带而过,但整体效果刷新了此前国产剧中大红大绿的庸俗化审美。对观众来说,国产古装剧这一次的审美革新,总算是为多年来古装剧的粗制滥造拨乱反正。”

  画风突变着实令人好奇,为此,笔者也落入了《延禧攻略》的“坑”。本着客观公正的态度来说,相比于正以往作品,《延禧攻略》着实上了一个台阶,没了玛丽苏和傻白甜,笔者表示,这剧还可以继续看下去。


  皇后不争宠,皇帝智商在线,女主黑莲花,腹黑外加正能量……面对如此反套路的剧情,人们也不仅在问,是于正变了吗?

  2015年开始,于正剧开始出现颓势。彼时,《伪装者》、《琅琊榜》走红,尤其是《琅琊榜》、无论是拍摄手法和叙事风格,几乎是重塑了古装剧审美。而混迹国产影视圈多年的于正,自然明白“顺我者昌逆我者亡”的道理。于是,在那个时候,于正就对媒体说,要用《延禧攻略》让所有人认不出于正。

  于正也确实做到了。7月21日,于正在微博发文:我这辈子所受的气,希望魏璎珞都能替我讨回来~


  表面看,于正此举是在为新剧做宣传,但是此言一出,不少网友纷纷表示,“刚入宫的于正已经死了,现在是钮钴禄·于正”。毕竟此前于正深陷抄袭门频频招黑,但于正却表示:“并没有什么指代,只是想让观众出口气。”

  从《延禧攻略》看古装剧的破局之道:善于把握年轻受众审美

  一直以来,古装大剧都是最容易出爆款的类型。除了本身的故事情节吸引人之外,其巨大的投入就注定其不会无声无息。

  纵观《延禧攻略》的背书,除了超强的演员阵容,资金雄厚的片方投入也是不容小觑。据了解,《延禧攻略》是由东阳欢娱影视文化有限公司出品,爱奇艺全网独播,天娱传媒和上海瑆玥影视投资公司联合出品的一部作品。

  据天眼查资料显示,东阳欢娱影视文化有限公司(简称欢娱影视)成立于2012年,是一家集剧本研发,影视剧投资、制作、海内外发行以及艺人经纪、宣传为一体的泛娱乐公司。

  此前已经成功打造了《宫锁心玉》、《美人心计》、《陆贞传奇》、《笑傲江湖》、《宫锁沉香》等一系列作品。如今,旗下有于正、陈晓、杨蓉等多个工作室。而值得注意的是,于正(即余征)就是这家公司的大股东。

  记者随后联系了欢娱影视和于正本人试图咨询该剧的制作成本,但截至发稿,对方电话未能接通。

  不过,从当前市场行情来看,古装剧制作普遍成本高,不仅体现在服化道上,更体现在拍摄场地的租赁上。据说为了避免与其他剧“穿景”跳戏,剧组一共搭建了大小场景200多个,更别提那些有质感的服饰和道具还原。

  对此,FOX也表示:"《延禧攻略》可媲美电影质感,每个细节都很好地还原于那个朝代,呈现了电视剧最高水准的制作品质。"

  如今,千篇一律,老生常谈的作品已经不能满足受众的需求。尤其是在当今80后、90后甚至00后盛行的时代,可以说,他们的收看习惯、消费喜好无时无刻不在催化着娱乐产业的更新迭代。如何避免同质化,生产出符合年轻人审美和口味的作品,正切实考验着每一家制作团队的实力。

  所以,在各大影视行业公司都在争抢并制造IP的大环境下,优质的内容及制作实力依旧是最核心的竞争力。或许,此番《延禧攻略》的“逆袭”能为古装剧的破局指出一条明路。

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