世界杯启示:“赛场广告”究竟有多大价值    

  2018年俄罗斯世界杯已经圆满落幕,很多人称这是记忆中最令人兴奋的赛事之一,甚至一些人认为这是有史以来最精彩的世界杯,当然还有赛场期间的中国品牌广告。

  相信所有看过现场比赛的朋友都注意到了场边的广告牌:特别是今年世界杯有蒙牛、海信、vivo等中国品牌的不断刷屏,着着实实让中国品牌在全球球迷面前蹭了一回热度。而我们今天要探讨的就是这种赛场广告的价值。


  首先,与比赛前后时段的广告短片只能有限播放相比,这种场边广告却是在比赛进行的整场时间内持续起效的。不仅露面的时间更久,而且展现方式也更加多样,比如,可以作为赛场背景全程出现在直播画面中,可以作为教练、运动员采访的背景出现在焦点镜头中等等。

  可能有人会质疑,出现就等于一定被关注吗?对于大多数人而言,尽管比赛进行中的关注点都集中在比赛本身,但在伤停、换人等比赛间歇,关注点往往会落到场边这些不断变换且吸引眼球的广告上。

  其次,赛场广告以背景形式存在,而不会干扰比赛的正常进行,不会挤占宝贵的比赛时间,更不会有时长限制,使其与非比赛时间的插播广告相比,更加从容,也更加不容易招致观众的厌烦。正是这种“非破坏性”使得赛场广告可以更加坦然地出现在每一个宝贵的镜头里。

  最后,得益于大屏显示技术的进步,特别是LED显示,使得场边广告这种其实并不新鲜的方式被赋予了新的动能。在以往,场边广告多是以静态广告板的方式存在,不仅不方便更换,视觉效果也差强人意。而LED屏则能提供可随时变换的、多彩的、动态的视觉内容展示,这也符合了人类视觉对于动态信息的捕捉更加敏感的本能,进而可以获得更好的关注度。

  如此说来,球场LED屏对于广告信息的传达是一种高明的手段。事实上,本届世界杯,频繁出现在球场边的,不仅有各大中国品牌,就连呈现这些信息的球场LED屏都有不少是made in china的。反过来,世界杯这类国际顶级赛事的亮相,也为这些国产品牌的海外知名度提供了一次可遇而不可求的机会。

  综上所述,赛场广告在现代化体育赛事活动中,正在扮演越来越重要的角色。而伴随赛场广告在各类运动项目中的应用范围不断拓宽,以及应用方式不断翻新,国产LED屏制造商也将迎来更多商机。

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