上半年爆款难寻、收视创三年新低,电视剧何时能走出僵局?    

  2018年已经开启“下半场”。在2017年《人民的名义》《我的前半生》《那年花开月正圆》《白夜追凶》等珠玉在前的对比下,2018年剧集行业“上半场”可谓相形见绌,不少媒体纷纷用“惨淡”等字眼给出直观描绘。

  如果说网剧行业尚有亮点的话,上半年电视剧市场更显乏善可陈,不仅兼具高收视、高口碑、高话题的作品无迹可寻,即使从单一维度进行衡量,也很难找到上半年电视剧行业令人眼前一亮的表现。

  是行业自身发展的周期性“沉寂”?还是在“大小屏之争”、“长短视频之争”的媒介语境下,电视剧市场进入拐点?

  这些都是值得行业深思的问题。对上半年电视剧市场的复盘,也将有利于行业对下一阶段的市场动向做出判断

  收视、口碑不温不火,大剧更依赖“跨屏共振”

  根据数据统计,2018年上半年,上星频道首播电视剧数量达88部,对比去年同期数据为82部,从体量上来说变化不大。

  从收视数据来看,今年上半年电视剧CSM52城收视Top10分别为:

  1、《恋爱先生》1.561%(东方卫视)

  2、《美好生活》1.267%(东方卫视)

  3、《谈判官》1.192%(湖南卫视)

  4、《美好生活》1.181%(北京卫视)

  5、《老男孩》1.081%(湖南卫视)

  6、《好久不见》1.062%(东方卫视)

  7、《我的青春遇见你》1.043%(湖南卫视)

  8、《恋爱先生》1.026%(江苏卫视)

  9、《归去来》0.984%(东方卫视)

  10、《利刃出击》0.981%(江苏卫视)

  2018年上半年CSM52城平均收视TOP10电视剧(图片来源:@数据狮)

  结合近三年的上半年电视剧播出数据来看,2015年《武媚娘传奇》平均收视为2.959%,2016年《芈月传》为2.867%,2017年《人民的名义》更高达3.661%。

  值得一提的是,近三年上半年最高收视的电视剧,均为当年“剧王”,相比之下,今年上半年电视剧的确不够“爆”。

  目前几乎所有卫视播出的剧集,均实现了网台联播,因此,电视剧的网络播放量,也是构成整体播放数据的重要存在。

  最新数据显示,上半年电视剧网络播放量Top10的剧集分别为

  1、《恋爱先生》153亿

  2、《谈判官》124亿

  3、《归去来》90亿

  4、《温暖的弦》81亿

  5、《美好生活》63.5亿

  6、《南方有乔木》63亿

  7、《凤囚凰》53亿

  8、《一路繁花相送》52亿

  9、《利刃出击》48亿

  10、《好久不见》47亿

  参照电视剧在电视端口和网络端口的播放数据可以看到,Top10中相互重叠的有6部,由此可见,尽管电视目标受众与网络主流用户存在很大差异,但一些所谓“超级内容”在收割全龄用户方面,具有很强的辐射力。

  另一个维度来看,上半年网络剧播放量无一破百亿,数据最高的《烈火如歌》为79.6亿,从这个角度来说,纯网播出的剧集在影响力上与网台联动大剧还存在距离,打造“社交货币”型大剧更依赖“跨屏共振”。

  而从反映口碑评价的豆瓣评分来看,不考虑跨年播出剧目,今年上半年豆瓣评分破7分的电视剧仅四部,分别是《和平饭店》7.9分、《莫斯科行动》7.5分、《金牌投资人》7.3分、《我的青春遇见你》7.1分。

  对比2017年同期共12部剧集评分破7分,今年上半年剧集整体品相不佳也有了数据参照系。

  卫视竞争胶着、收视排名洗牌,周播剧场并不亮眼

  上半年各大卫视平台剧场收视争夺战也颇为胶着。据统计,在上半年CSM52城电视剧收视排名Top10剧目中,东方卫视占据4席,高居榜首,湖南卫视占据3席,江苏卫视占据2席,北京卫视占据1席。

  而就平均收视数据来看,东方卫视同样表现出色,数据显示,东方卫视位居上半年省级卫视黄金剧场CSM52城收视排名第一位,连续多年剧场收视稳居霸主的湖南卫视,则首次屈居第二。


  (图片来源:@TV日志)

  东方卫视剧场能够步步为赢,反超老牌霸主湖南卫视,是值得思考的问题。

  从题材上说,今年是现实题材回归年,东方卫视近年来在剧集选购中遵循“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位,在发掘现实题材剧方面,东方卫视积淀了较为成熟的打法;

  而湖南卫视多年霸主地位的形成,更多依赖古装玄幻等题材,适逢今年古装剧遇冷,因此必然影响整体剧场收视。

  另一方面,即使在拼播剧方面,东方卫视收视基本也均高于拼播平台,也反映出其剧场品牌已然形成以及整体平台的崛起。

  就卫视周播剧场来说,整体收视表现并不亮眼。有数据统计,截至5月底,各大卫视共播出12部周播剧,其中湖南卫视播出4部,浙江、安徽各3部,北京、东方各1部。

  其中只有湖南卫视“青春进行时周播剧场”、安徽卫视“海豚周播剧场”、浙江卫视“中国蓝周播剧场”保持了持续稳定的更新,坚持播出首播大剧的更只有湖南卫视,北京卫视周播剧场和东方卫视“心动80分周播剧场”均有中断。

  上半年周播剧场CSM52城收视排名前五分别为:

  1、《凤囚凰》0.761%

  2、《金牌投资人》0.669%

  3、《蜀山战纪2:踏火行歌》0.636%

  4、《我站在桥上看风景》0.578

  5、《扶摇》0.56%

  湖南卫视在周播剧上仍保持明显优势,承包了收视前十甚至前五的大多数剧目。不过,整体来看,相比去年周播剧最高收视《楚乔传》1.741%,今年上半年周播剧同样黯然失色。

  收视Top10全为现实题材剧,谍战剧圈占口碑

  现实题材剧集体喷涌是上半年国产剧市场最鲜明的特征,行业也纷纷用“现实题材回归年”来对此给予界定。

  从数据上看,上半年收视排名Top10的电视剧中,全部为现实题材剧,其中9部为都市情感类、1部为军旅,而在收视排名Top20中,则有14部为现实题材剧。

  就网播量来说,两部破百亿的剧集《恋爱先生》《谈判官》,也均为现实题材剧,可见,现实题材“大年”的说法并非空穴来风。

  不过,尽管现实题材剧数量上迎来回归,但其在影响力和口碑评价上,并不匹配自身体量上的声势浩大。

  例如两部“剧王”《恋爱先生》、《美好生活》豆瓣评分分别为5.7分和5.1分,更不用说大量3分以下的现实题材剧集。现实题材回归,并未迎来“现实主义”精神的回归,是值得业内反思的症候。

  古装剧遇冷也是上半年国产剧市场的突出特征,在政策之手调控下,此前颇具大剧品相的《巴清传》《如懿传》接连缺席,整个古装剧市场进入“至暗时刻”。

  整体来看,上半年古装剧的主要阵地集中在周播剧场,周播剧收视Top5中,古装剧占据三部《凤囚凰》《蜀山战纪2:踏火行歌》《扶摇》。

  此外,上半年谍战剧的表现可圈可点。

  算上跨年剧,包括《风筝》《红蔷薇》《小楼又东风》《和平饭店》《脱身》《爱国者》等,值得一提的是,谍战剧整体口碑不差,豆瓣评分上《风筝》8.7分、《红蔷薇》7.3分、《和平饭店》7.9分,就高分剧比例上远胜现实题材剧。

  整体来看,上半年国产剧静水微澜,市场缺少“临门一脚”的引爆点,随着暑期档的开启,下半年电视剧比拼已然打响。

  从目前的排播表来看,下半年有不少暌违既久的剧集将播出,由此,剧集市场的萎靡态势能否在下半年得以扭转,值得期待。

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