《新闻联播》又创新了!书法体字幕又出现了!    

  7月21日晚,《新闻联播》再次出现了一款新字幕。

  这款引人注目的蓝色字幕将书法字体融入其中,并以“活力蓝”为衬底,它是为“大江奔流——来自长江经济带的报道”特别制作的。

  在此之前,《新闻联播》于十九大前后、改革开放40周年等重大主题主线报道时亦制作了同类型的特别字幕,而本次“大江奔流”系列报道,则是首次使用蓝色色调。

  此前《新闻联播》特别体字幕

  艺术字体常态化

  有啥深层设计理念?

  新闻节目的字幕条版式时常被观众忽视,但却是业界对包装设计的重要考量要素之一。国字号新闻旗舰节目对字幕条也有着严苛的设计,近二十年一直采用蓝色色调。此前,一直采用较为简单化的字幕处理,动势不足,略显单一。2011年9月25日,全新字幕版式上线。配合扁平化的动画设计,整体字幕条有了一次质的飞跃。

  当然,并不是说《新闻联播》设计较为高级的包装有多么困难,而是因为节目的特殊性,每一次小小的创新之举都“步履维艰”。而除去蓝色的常规包装外,大部分特殊包装仅仅是变了颜色,以红色常见,在每年春节假期、党和国家重大活动时出现。

  笔者认为,近来艺术化、书法化字体的常态化使用释放了这样几个简单的信号:

  1.回归字幕传播的本质,突出强调具有关键意义的议程。

  2.打破字幕统一化的包装模式,让更多的“特殊化”成为“常态化”的设计,使得可以打通的创新空间继续打通。

  3.对主题主线报道的更加重视,对国家级采访活动的投入力度更大。

  30多家媒体汇聚长江两岸

  将在重要版面时段开设统一特别专栏

  实际上,在7月20日的《新闻联播》中即报道了这项“全国媒体集体行动”启动的消息。

  7月20日,来自中央和地方30多家媒体的100多名编辑记者齐聚金沙江畔,开启了本次主题采访活动。启动仪式上,媒体联合发出《感恩母亲河,共护长江水》倡议书。号召全国新闻工作者饮水思源,做守护长江母亲河的志愿者,长江经济带发展的记录者,长江大保护的监督者和绿色生活方式的倡导者。

  此次主题活动覆盖长江经济带沿线的11个省市。丽江作为采访活动的首站,记者们将走访长江第一湾、江边柳林、鲁甸乡等地,了解长江上游金沙江畔的生态安全屏障建设成效。

  随后的20多天里,记者们还将沿江乘船而下,水路结合,边采边发,全景展现长江经济带各领域的发展变化,深入挖掘生态长江、经济长江、文化长江、民生长江的生动故事。各媒体将在重要版面、时段、新媒体平台开设“大江奔流——来自长江经济带的报道”专栏,推出系列报道。

  据了解,中央广播电视总台的《新闻联播》、《中国新闻》、《新闻直播间》等将陆续推出该组系列报道。

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