《中国新说唱》教你如何用一个rap串起众多品牌广告?    

  “延期播出”、“赞助商撤资”、“官方严控选秀节目”,临近开播就有不少传言的《中国新说唱》,最终还是在7月14日在爱奇艺如期播出了。

  “中国新说唱 第一集”、“周汤豪 瘦版潘玮柏”、“吴亦凡 skr”、"邓紫棋 我帮你唱hook",播出当晚微博热搜几乎被《中国新说唱》霸屏,节目受到了观众不少的讨论和关注。

  第一集《中国新说唱》的播出着实有着不少看点,邓紫棋化身rapper让人眼前一亮;吴亦凡“杀手风格”频繁淘汰选手;清华大学说唱选手公开diss北大;淘汰选手背后diss张震岳没流量;“紫棋说的对”成为潘玮柏口头禅;吴亦凡再造句"skr skr"等等。

  整个节目无论是从选手的选拔范围、制作人的阵容还是制作工业水准都有不少可圈可点的地方,不过最吸引娱大君的是《中国新说唱》节目中有着数十家的品牌广告植入。

  特别是被称为瘦版潘玮柏的选手周汤豪,在表演结束后一段《说唱日报》把众多品牌无缝衔,通过说唱的方式展现出来,这种把广告直接融入说唱的方法让人记忆深刻。

  据了解,接下来在每一期,都会有不同的选手进行品牌rap广告的演唱。

  独家冠名vivo

  选手周汤豪在《说唱日报》首先提及的品牌是VIVO,“跟我battle就像V5和vivo,哪里来的对手,让我站到最后,紫成一派,边走边拍,大片直拍不用修,魅夜紫在手,定义新的潮流”,vivo是《中国新说唱》的独家冠名品牌,也是最大的广告主。

  整个节目中,作为冠名的vivo几乎是无处不在。

  采访间vivo Logo冠名的露出

  选手候场处vivo Logo冠名和爱奇艺一起露出

  五位明星制作人坐席旁边的展示台上手机实物的植入,以及上方vivo Logo冠名

  选手演唱时,歌曲名称上出现时的上方vivoX21的贴片露出

  节目暂停贴片广告和右下角几乎全程出现的贴片广告vivo广告展示

  舞台右侧和后方vivo X21的露出

  当选手三个PASS比赛通过的时候,会出现“vivoX21 非凡时刻”的贴片广告

  在选手VCR中结尾都使用vivo手机拍照的露出

  节目中的开始的vivo广告语的口播

  作为独家冠名的片头中vivo Logo和手机实物的露出

  在爱奇艺《中国新说唱》拥有专属的节目网页,vivo的banner广告能够直接链接到vivoX21魅夜紫手机的预定页面。

  vivo作为独家冠名的品牌,在整个节目中,几乎覆盖每一帧画面,特别是为刚刚上市不久的魅夜紫手机营销进行造势。

  首席特约赞助:瓜子二手车

  周汤豪在《说唱日报》第二个提及的品牌是瓜子二手车,“瓜子二手车,一路超前没得说,买家多,卖家多,对手总想超过,真是简单直接纯粹,保卖服务到位,行业领军配备,冠军舍我其谁“,瓜子二手是《中国新说唱》的首席特约赞助商。

  瓜子二手车在个别的选手中会有”瓜子突破自我追逐领军实力“贴片广告的出现,图中,选手来自《偶像练习生》的徐圣恩,他正是从练习生到说唱歌手的突破和追求。

  采访间瓜子二手车直卖网的展示

  节目暂停贴片广告瓜子二手车宣传海报的露出

  节目中瓜子二手车广告语的口播介绍

  目前瓜子二手车的购买受众呈现出年轻化态势,赞助《中国新说唱》一方面能够吸引粉丝带来流量效应,另一方面,能够传达与年轻人相匹配的追求卓越和极致的品牌理念。

  联合特约赞助商:美团外卖

  周汤豪在《说唱日报》第三提及的品牌是美团外卖,“有点渴,有点馋,不想等,怎么办,开美团,找外卖,全天候,马上来,那么快,那么快,迅速打通任督二脉,那么快,那么快,美团外卖不得不爱”,美团是《中国新说唱》的联合特约赞助商。

  在个别选手演唱精彩时刻时,美团外卖“灵感太快,说来就来”等的花字植入体现了美团30分内送达的快捷便利的品牌特性。

  采访间美团外卖Logo、广告语及公司玩偶的展示

  节目中美团外卖广告语的口播介绍

  美团外卖的定位已经是“送啥都快”,并不单只强调餐饮的外卖属性,还是成为一个外卖的平台,能够满足更多品牌的配送,通过《中国新说唱》的投放能够扩大美团外卖在年轻人中的影响力,同时夸大对品牌的认知,美团外卖送啥都快。

  特别支持:百度

  作为爱奇艺最大的股东,在《中国新说唱》节目中自然不能缺席。周汤豪《说唱日报》中唱及百度,“资讯视频小说,不止智能搜索,有百度APP,一个就够了,爱说唱智能小程序,秒变rapper,这实力请你给我记在paper”。

  百度是以特别支持方的身份出现,在不久前百度开发者大会中就展示了推出的爱说唱智能小程序,正是为了《中国新说唱》而研发的。在节目结尾的彩蛋中,随机采访到一位路人甲进行了“秒变rapper”的爱说唱智能小程序的测试。

  百度智能小程序一方面是自己依靠综艺节目扩大公众的认知,推广百度APP;另一方面也能为节目的推广进行传播。

  采访间百度APP的露出

  百度“全能担当,看我就行”的花字植入

  行业赞助:黑人牙膏

  黑人牙膏是作为行业赞助商的身份出现在节目中,图为采访间产品的展示。

  一般当选手笑,特别是露出牙齿时,会出现黑人牙膏“自信笑容,战斗力UP”的花字植入。

  节目中黑人牙膏广告语的口播介绍

  官方互动音乐平台:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐

  在节目官方互动音乐平台QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐上可以收听正版的节目音频,而官方互动音乐平台网易云音乐也是中国新说唱的集结地。能够集齐腾讯音乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐这两家相互竞争的合作伙伴,很大程度上是因为这四大音乐网站都是节目海选的官方渠道。

  官方指定用车:一汽丰田奕泽IZOA

  一汽丰田奕泽IZOA是节目的官方指定用户,在节目开始不久预选赛的时候有车辆的露出广告。

  官方指定运动品牌:特步

  特步作为官方指定的运动品牌,在选手出场时通常要切刀脚部的特写,鞋子应该是指定的特步品牌。

  官方指定耳机:Beats by Dr. Dre

  节目中DJ戴的耳机应该就是BEATS

  联合出品方:新浪微博

  微博CEO王高飞作为联合出品人,出现在爱奇艺CEO龚宇下方。在DJ的镜头中,爱奇艺和微博的镜头是并排出现。新浪微博的角色可见一斑,是作为联合出品方的角色出现。

  微博是此次节目的官方互动平台,甚至在爱奇艺已经关闭了弹幕,节目的网页上实时评论直接跟微博打通,观众可以通过微博助力选手和互动赢取福利。

  宣传爱奇艺自家旗下产品

  周汤豪《说唱日报》中还不忘宣传爱奇艺自己,“每周日《陪你看说唱》,爱奇艺VIP独家送上,花絮揭秘,看点揭秘,人气暴涨,精彩内容绝对不会让你失望”。

  爱奇艺VIP也是此次节目新增的海选渠道之一

  除了广告收入,会员收入占据了视频网站大部分收入,因此说唱广告中重点提及的爱奇艺VIP会员,整个节目的花絮、揭秘等能够进行会员的拉新。

  当然爱奇艺旗下的爱奇艺泡泡、奇异果TV、爱奇艺奇秀直播、爱奇艺纳豆等产品也宣传也没有拉下。

  品牌渠道打榜

  选秀节目避免不了的就是打榜,《中国新说唱》的说唱人气榜在7月21日晚八点正式开启,票数最高的rapper能够复活,可以冲击年度总决赛。

  品牌渠道也成为官方投票的渠道,此次,vivo手机、瓜子二手车、美团外卖、百度四大品牌和微博、爱奇艺一样进行选手的打榜。

  值得一提的是,也许是受到近期官方对于综艺节目监管的加强,《中国新说唱》节目组还特意字幕提醒:理性支持选手,请勿过度消费。

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