Q2新播网综数量缩减23%,流量猛增98%    

  视频平台近年来对网综的发力,致使网综的投资级别、卡司阵容、制作品质等不断升级,成为越来越重要的流量入口。根据艺恩发布的《网综盛世,百舸争流——暨2017中国网络综艺市场白皮书》显示,2017年网综市场整体投资规模已达到43亿,且在该年呈现井喷之态,至2108年,网综市场精品化趋势更加显现,作品数量的减少、投资成本的增加及流量的大幅增长成为主要标志。未来几年,偶像全产业链开发、顶级头部新综艺的研发、优质网综N代的开发将是平台角逐内容领域的关键。

  「行业概况」作品数量较同期缩减23%,播放量提升87%,网综市场精品化趋势加剧

  根据艺恩视频智库数据显示,2017年Q2新播网综44部,产生播放量59.9亿,2018年同期新播作品数量缩减至34部,但流量飙升至118.5亿,已超过百亿,网综数量减少的同时,投资成本及制作质量有巨大提升,网综市场的精品化趋势加速,导致用户进一步向网综聚集,随着平台竞争的加剧,未来这一现象将会越加明显。

  「头部作品分析」S+级网综强力吸睛,市场马太效应加剧

  1、播放量:新播S+级网综占比TOP10流量近7成,网综N代仍是流量保证

  根据艺恩视频智库数据显示,新播网综播放量TOP10的总流量由2017年的40.5亿增长至2018年的107.9亿,同比增长166%,单部作品平均播放量也由4.1亿提升至10.8亿。统计期内,腾讯视频新播网综在头部新播前十名中占6席,播放量占比达72%,显示出在Q2超强的竞争实力。

  其中, 于2018年4月21日上线,由腾讯视频推出的S+级中国首档女团青春成长网综《创造101》斩获播放量49亿,位居2018年Q2新播网综播放量TOP10首位,相较去年同期第一名增长近38亿;由优酷、天猫出品的机器人格斗竞技网综《这!就是铁甲》收获播放量18.1亿,位列第二位;腾讯视频自制的网综N代明星美食脱口秀《拜托了冰箱4》揽获播放量11.1亿,排在榜单第三位。

  2、题材分析:偶像节目大热,平台的偶像产业化运营初显成效

  总体来看,2017年青少、明星、娱乐、美食等各题材表现差异并不明显,头部市场显示出百花齐放的态势,发展至2018年,网综流量进一步向少数高热题材聚集,尤其是以腾讯视频、爱奇艺为代表的视频平台,通过选秀、偶像养成类网综进行节目、艺人经纪、衍生等偶像产业的全产业链布局,将该类题材网综的热度推向了新高潮。

  艺恩视频智库数据显示,在2018年Q2新播网综播放量TOP10头部网综中,偶像养成题材的网综数量仅为1部,即腾讯视频的《创造101》,作品数量占比10%,却创造出头部46%的流量,成为Q2甚至是2018年上半年的网综流量担当,同时,“菊姐”话题刷爆朋友圈,也使节目成为搜索、社交平台的宠儿,腾讯视频通过制作S+级网综《创造101》整合国内经纪公司和相关资源,运用互联网技术和产品运营来完善“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”,成功孵化偶像、打造粉丝经济的全产业链,最终不断拓宽视频网站的平台价值和商业价值。除偶像养成题材外,竞技、美食、明星题材流量也在10%,是产生流量重要的网综题材。

  3、网综首季VS网综N代:新节目打造爆款,综N代降低市场风险,二者共同组建平台健康网综生态

  艺恩视频智库数据显示,相较2017年同期,2018年Q2新播头部网综中,首季网综的作品数量增加1部,网综N代减少3部;在流量方面,首季网综播放量增长67.5亿,新节目的新鲜感成为影响用户流量的重要导向因素。与此同时,网综N代的数量和流量虽有所减少,但优质头部网综N代表现出稳步提升的态势,其与新网综共同构建了平台的健康网综内容生态。

  2017年Q2主要以网综N代带动用户流量,腾讯视频的《拜托了冰箱3》《约吧大明星2》、芒果TV的《变形计13》、爱奇艺的《姐姐好饿2》为各家代表性的网综N代作品,均获得了较好的市场表现。至2018年Q2,新播网综播放量TOP10中第三名腾讯视频的《拜托了冰箱4》,相较第3季播放量增长了5.1亿,在流量实现了平稳增长的同时,节目话题共登上21次微博热搜,在榜超210小时,“李诞女朋友”话题等多次登顶热搜榜TOP1;第5名为腾讯视频另外一部网综N代《放开我北鼻3》,在上线5期后微博主话题#放开我北鼻#长期占据综艺榜前三位,登上微博实时热搜热搜榜话题37个,成为又一例成功的网综N代。

  艺恩分析认为,视频网站通过网综的多季开发,可有效降低内容制作的高风险性,也为品牌商提供了可以预期的营销效果,成为各家平台在网综领域平稳布局的关键战略。

  经过2017年下半年的发展,S+级首季网综《明日之子》《中国有嘻哈》等爆款出现,形成巨大的流量带动效应。首季网综在2018年上半年表现尤为出色,腾讯视频的《创造101》、爱奇艺的《热血街舞团》、优酷的《这!就是铁甲》等重量级网综不断引爆社交平台,成为用户瞩目焦点,同时也是平台争夺流量的利器。

  「平台战略」偶像全产业链运营+网综N代+投资制作升级,是平台发力关键

  平台战略影响内容布局、用户结构、商业模式,最终决定平台格局及竞争力,而内容战略是非常重要的一环。综艺节目作为重要的流量入口,是主流视频网站角逐焦点,腾讯视频、爱奇艺、优酷在网综布局中各具特点,腾讯视频通过S+级网综、网综N代、偶像全产业链运营多管齐下,形成爆款频出、连续性较好、多层级分布的较为完善的网综内容矩阵。如通过多部S+级超级网综打造爆款节目,完成内容的顶层设计,形成平台强大的影响力;通过将《吐槽大会》《脱口秀大会》《拜托了冰箱》《放开我北鼻》等进行多季开发,可有效延续节目的口碑、流量和热度,形成IP效应及稳定的品牌价值;通过打造偶像网综《创造101》《明日之子》《台风少年》形成偶像产业链闭环,深耕粉丝经济;另外,将于7月4号上线以婚姻关系为视角的亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》,及8月底上线表达年轻人恋爱社交的网综《心动的信号》,两档节目直击用户情感刚需,完善了腾讯视频的网综品类。腾讯视频通过不同领域及不同级别内容的布局,洞察不同圈层用户的需求,并依托腾讯集团进行IP全领域开发,已成为腾讯视频布局网综的关键。

  爱奇艺则集中精力重点打造头部S+级网综,偶像养成类网综也是其突破口,《偶像练习生》《热血街舞团》等均是其典型代表作品;与此同时,优酷正在迎头赶上,S+级网综《这!就是街舞》《这!就是铁甲》等“这!就是”系列成为其重要网综品牌,另外文化网综是其重要特色。

  艺恩分析认为,网综N代历经市场检验,具有发挥稳定的市场优势,在长期内依然是视频网站布局的重点,包括S+级网综的多季化、系列化开发,将继续助力平台形成品牌效应,并在商业化方面做出贡献;除此之外,新节目的研发将不断为平台拓展新用户,拓宽商业价值的边界,对平台来说将具有更高的战略意义。未来,长期保持较高的稳定性和创新性是平台保持领先地位的关键。

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