【代言人综合排名大洗牌】尼尔森网联发布五月广告代言人传播力综合指数报告    

  6月27日,尼尔森网联联合中国广告协会代言人委员会,发布“中国广告代言人传播力综合指数五月榜单”。

  1代言人综合排名大洗牌

  五月,广告代言人传播力综合指数排名前三分别为周冬雨、唐嫣、王丽坤,三位均是首次问鼎榜单前三强。榜首周冬雨凭借主演的《魔都风云》和《后来的我们》取得了不错的表现;并代言了RIO鸡尾酒、膜法世家等17个广告。使得她在传播力指数和广告代言指数均取得第一,从上月第十名跃升至本月第一名。

  2网络综艺推力初现

  “蔡徐坤”、“范丞丞”本月分别获得4个新的代言品牌,并列本月度新增代言品牌数量第1名;他们在舆情指数、搜索指数的排名上也比较靠前。这意味着,通过网络综艺进入公众视野的艺人,在本月首次进入榜单。网络综艺对艺人综合传播力的提升作用正在凸显。

  3品牌方更注重代言人的多元化

  在广告代言品牌数量上,本月“赵丽颖”、“杨洋”、“迪丽热巴”位列前三。但“代言大户”们并没有进入本月的“新增代言品牌数量”排行前十;本月新增代言品牌数量较多的则是“蔡徐坤”、“范丞丞”、“刘昊然”、“吴磊”等新面孔。可见,品牌代言的集中化程度正在降低。品牌方在选择代言人时,更加注重代言人与自身品牌定位的匹配度和个性化,而不是只看代言人是否“红”。

  4饮料行业代言需求显著增加

  在新增广告品牌方面,本月饮料类新增6个品牌,是上月的3倍。这与夏季到来后的消费需求相对应:尼尔森网联相关研究数据显示,每年夏季伊始,饮料的出货量将剧增,相应地,饮料品牌的代言需求也将随之增长。

  下月,新的剧集、电影将与观众见面;网络综艺的江湖仍旧风云涌动;俄罗斯世界杯的开赛,又将占据观众的注意力。6月,广告代言人市场将呈现怎样的新景象?敬请期待《尼尔森网联六月广告代言人传播力综合指数报告》。

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