【牛 • 思】中国广播发展的十大趋势    

  互联网改变着广播的传播路径、传播样态、运营模式;消费升级和媒体升级促使广播对传播内容和传播价值进行重塑。新的传播路径、受众、传播样态、平台以及新的媒体环境造就广播媒体发展的新趋势。

  趋势一:

  频率职能化

  广播电台兼具引领社会价值观和实现商业价值的双重属性。

  随着生活的全面网络化,传统媒体的受众群体被分流、影响力被稀释、市场资源被移位。但作为上层建筑意识形态范畴的政治属性,依然是中国传统媒体的使命。因此,广播频率将根据其政治属性和经济属性进行区隔,即职能化:政治属性的频率以成本核算模式实践广播的意识形态职能;经济属性的频率以利润核算模式实践以信息传播创造财富的商业职能。

  趋势二:

  资源纵横化

  广播频率的职能化将推动广播频率的资源整合。

  政治属性的广播频率,在实现价值观引领职责的同时,其经济属性将被弱化。而政治属性的强化,必然要求各级政府组织的资源统筹与整合。

  经济属性的广播频率,通过经营信息传播创造财富,必然在领域内形成竞争。赢得竞争者,将迎来发展的新机遇。这些成功的运营模式,将用于实现跨域资源以及垂直资源整合,将成为打造新型传媒航母的新模式。

  趋势三:

  平台共生化

  随着互联网化的深入,广播媒体逐步形成包括全域移动传播平台、广电自建融媒专属传播平台和网络媒体音频内容聚合传播平台的立体传播平台体系。通过该体系,可以实现对基础传播公益平台进行降维聚焦,专属传播平台旗舰统领,网络音频聚合平台平行发展,等等,形成多平台共生的音频传播趋势。

  趋势四:

  样态应用化

  互联网时代,消费者习惯在碎片时间收听自己喜爱的内容。互联网端的收听平台通过精选、分类、关键词等方式,为用户提供了便捷的海量内容收听平台。广播也尝试以节目应用拓荒音频平台,使广播节目网络音频应用化,以及网络音频对广播节目的价值再现,成为新趋势。

  趋势五:

  交互智能化

  智能语音产品在智能语音交互技术的背景下,彻底解放了消费者的双手,并将为消费者提供维度更丰富的语音生活服务产品和资讯。随着收听需求的更加个性订制化,广播赖以生存的强互动性将在智能语音交互技术的加持下,变得更简单、便捷。这将推动广播网络音频化进程,使广播更智能化。

  趋势六:

  用户中产化

  伴随着居民消费水平的提升,广播听众向新中产用户升级。40岁以下的广播听众及用户占比超过50%,而他们将是未来市场消费的主体。他们更认同价值消费观念,注重品牌价值和生活品质的体验。这也必定呈现在他们的生活消费和资讯偏好中。

  趋势七:

  内容垂直化

  网络音频传播平台的发展以及广播频率的职能化区分,为广播细分市场的内容垂直化提供了条件。对于区域市场相对弱势的频率,可以借助广播频率的职能化区分及跨域资源整合的机会,通过细分市场的垂直化内容进行纵向延伸。另外,在节目网络音频化的背景下,频率还能依托其节目资源,打造广播与网络联动的细分市场垂直化内容。

  趋势八:

  社交社群化

  直播与互动,让广播媒体成为“天生的网络媒体”。垂直细分市场以及线下活动的资源整合,成为听众及用户社群化的基础。在价值观、生活方式、消费行为及消费资讯获取上的趋同性,让这些听众及用户形成爱好相似、品牌共识及三观相合的社群。并在其表达欲望、品牌情感和情怀归属的驱动下,为平台赋能,推动广播媒体与网络媒体融合,让受众向用户转化。

  趋势九:

  节目音频化

  互联网时代,碎片化的信息消费成为趋势。广播节目的网络音频化(短音频化)是适应用户获取和分享信息的又一趋势;这需要根据用户信息消费碎片式的时间特点和要求,对已生产出来的节目内容进行分类化、分众化、分段化的再创造和加工,以利于二次甚至N次的裂变式传播。

  趋势十:

  价值本源化

  广播媒体筛选信息加工成广播节目,通过节目传递意识形态层面的价值取向。这个生产知识与掌握(话语)权利的过程,是媒体的本质属性。

  网络媒体的发展打破了传统媒体独揽话语权的格局。而符合市场需要、贴近受众的内容是广播媒体的核心竞争力。因此,广播媒体应回归价值本源:树立引领社会舆论、塑造受众价值观等远大价值追求;积极应用互联网技术和思维,打造广播媒体的新型传播体系;提升网路环境下的传播影响力;主动延伸产业链;从而在组织社会生活方面发挥更具主导性的作用。

  在互联网、移动互联网的冲击下,广播媒体将面临一场从内容到平台,从受众到产业格局的巨大变革。在这场变革中,广播媒体唯有回归媒体价值,重视用户价值,积极拥抱科技创新带来的价值,方能在变革中赢得先机。尼尔森网联将以媒介发展前沿视角,深度洞察中国媒介格局变化,为中国媒介发展探明方向。

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