央视与五卫视台长总编的讲话,透露出广电行业哪些趋势和痛点    

  每年的上海电视节,精彩纷呈的论坛活动,都是业内人士获取行业新动向,畅谈行业新未来的好机会。

  6月11日,《台长论坛:主流媒体舆论引导力高峰会》在上海举行,国家广电总局副局长张宏森在发言中指出:

  “当前各种思想文化激荡交锋,各种媒介此消彼涨,对广播电视掌握舆论主动权、话语权提出深刻挑战。新时代人民群众日益增长的多层次、多样化美好生活需要,对视听内容制作传播也提出更高要求。新一代信息技术加速运用,特别是5G时代即将到来,对加快广播电视网络整合转型,加快智慧融为一体建设,加快高清、超高清建设发展,都提出非常紧迫的现实要求。”

  该届论坛主题为“主流媒体舆论引导力”,国家广电总局电视剧司司长毛羽,以及电视剧司副司长杨铮、王小亮、戴振宇,电视艺委会副秘书长易凯,上海市文广局局长于秀芬、副局长王玮也出席了论坛。

  中央电视台副总编辑彭健明、湖南广播电视台台长吕焕斌、上海广播电视台台长高韵斐、江苏省广播电视总台台长卜宇、浙江广播电视集团总编辑姜军、黑龙江广播电视台台长杨晶先后发表了主题演讲。

  所以这场“台长论坛”某种程度上,也传达着2018年广电行业的趋势和痛点,整场论坛干货满满,张宏森和台长们的讲话都透露了哪些关键信息?

  国家广播电视总局副局长 张宏森

  张宏森对各级广播电视台提出了4点希望:

  一、始终做主流舆论的坚定引领者

  宣传始终是广播电视工作的中心,各级广播电视台要坚持新闻立台导向为魂,聚焦主题主线,传播党的政治主张、记录时代风云、推动社会进步、畅想主旋律、弘扬正能量。

  要突出思想引领,深化习近平中国特色社会主义思想的宣传阐释,让党的创新理论成果成为时代最强音。

  要遵循新闻传播规律,努力打造立体多样、丰富生动的新闻节目创新集群,为新时代、新征程营造良好的舆论氛围。

  二、始终做先进文化的积极传播者

  广播电视要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务,贯穿创意研发、制作播出、宣传推进的全过程,融入新闻、电视剧、纪录片、文艺节目等各方面,做到潜移默化、春风化雨、润物无声。

  要结合新时代新特点要求,加快推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的节目和作品,让中国文化的传承载体和精神宝藏活起来、热起来,展现出永久的魅力和时代的风采。

  三、始终做中国故事的生动讲述者

  广播电视作为大众传媒,要坚持以人民为中心,以千千万万普通人为主角,将民族精神和时代精神予以其中,讲好中国特色社会主义的故事,讲好中国梦故事。

  要统筹好国内国际两个问题,努力让中国故事成为国际舆论关注话题,让中国声音赢得国际社会的理解认同;努力提高国际话语权,增强中华文化的国际影响力。

  四、始终做融合传播的深入践行者

  媒体融合是广播电视的一场自我革命,我们要增强忧患意识,增强紧迫感。紧急顺应媒体融合发展大势,加快优化整合、深入融合。

  特别是要将新媒体的有益理念和传播优势融入广播电视发展中,强调立体化、精准化、精细化传播,打造具有影响力、竞争力的新兴主流智慧媒体,为广播媒体发展,注入新动能,实现新突破。

  新时代是奋斗的时代,美好的愿景需要我们努力同心、携手奋进。我相信只要我们始终坚持习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,深入贯彻党的十九大精神,坚定文化自信,践行新发展理念,始终不渝,一定能够出色完成党和人民赋予广播电视的光荣使命。广播电视也有信心,在新一轮的时代挑战中,赢得一个又一个的胜利。

  中央电视台副总编辑 彭健明

  中央台彭健明:现实题材作品的四点创作要求:大气、厚重、深刻、真实

  中央电视台副总编辑彭健明认为,现实主义创作要坚持以人民为中心的创作导向,电视剧应该更好地去表现劳动人民,讴歌奋斗人生,塑造新时代经典人物形象。

  同时,彭健明提出了对现实主义作品的四点创作要求——大气、厚重、深刻、真实。

  “大气”是大国气度,宏大视野,宽阔情怀,而不是拘泥于小情感,小纠葛;

  “厚重”必须跳出市场上一些所谓轻飘剧,悬浮剧,要能提供强大的价值引导和文化精神推动力量;

  “深刻”则是主题深刻,不能空洞说教,必须深入实践,深入群众和生活,经过艺术的提炼,让观众看了之后有所启发和沉淀;

  “真实”则是于事有理,于事有情,我们写一段历史,一定要符合史实,而且有鲜明的立场,写事件要符合事物发展的必然规律,写人物也必须符合其行动内在的情感动机。

  吕焕斌:湖南广播电视台党委书记、台长,湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长

  湖南广电吕焕斌:广电不应该是一个封闭的、保守的同义词

  芒果TV的成长史,也是湖南广电向媒体融合的进化史。

  今天的芒果TV,不仅有多个团队工作室,在内容形态上也更加多元,继自制网剧之后,正在向周播剧进军。因为它现在的内容承载量,远远已经超过了湖南卫视。

  广电不应该是一个封闭的、保守的同义词。我们千万不能拒绝进化。我们在湖南广电内部提了一个口号,私下里说,我们是马栏山最后一代传统广电人。

  为更好地适应互联网时代全新的创新环境,我们“整编”湖南卫视31个团队,授牌成立了7个工作室,这是我们31个团队第一批工作室授牌的7个,并不是整编成7个。

  这是一次重大机制创新,实现了对过去多年的独立制片人制的迭代。它的逻辑是,独立制片人制要逐渐向产品经理制靠扰,强化制片人的用户思维、运营思维、市场思维和产业链思维。

  接下来,湖南卫视将切实推动“两个方面的转变”:

  1.从“眼光向内”到“眼光向外”转变。让中国文化真正“走出去”,一定要进入国际主流市场、主流人群。

  2.从文化“送出去”到文化“卖出去”转变。过去,我们谈“宣传出去”往往是“送出去”,实际效果很难量化、评估。在新时代“走出去”的命题面前,现代媒体要思考如何“卖出去”,只有当地主流人群有购买的意愿和行为,才能说真正地走进去了。

  高韵斐:上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司委员会副书记、上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁

  上海广电高韵斐:互联网给传统广电的生态带来致命改变……

  “我们常自问,当重要事件发生时,我们还是不是能做到振臂一呼、应者云集吗?我们可以影响到哪些人、影响多少人?在海量的信息中,他们愿意首先选择我们、信任我们、跟随我们吗?”上海广播电视台台长高韵斐提出的问题值得深思。

  在他看来,互联网给传统广电的生态带来致命改变,电视受众与节目之间的“约会”关系被打破,新媒体、自媒体逐渐成为“第一报道者”。

  对于上海广电来说,提升舆论引导力、影响力、公信力,主要以下三个方面:

  一是从人民出发,捕捉时代脉搏,通过精品力作唱响时代的主旋律。

  二是聚焦现实题材,关注当下生活,讲好中国故事、传播中国精神。

  三是坚持创新驱动,打造“上海品牌”“中国原创”节目,坚定文化自信、唤起百姓共鸣。

  卜宇:江苏省广播电视总台台长、党委书记,江苏省广播电视集团董事长江苏省广播电视总台台长

  江苏广电卜宇:我们60后、70后把把关就行了,让90后、80后来弄

  引领引导舆论,是主流媒体的重要职责。江苏广电主要有四个方面的体会:

  一、主题报道要不缺位,更要到位。“要让不写、不会写新媒体稿件的人‘边缘化’,不然总台就会‘边缘化’”。

  二、精品生产要算“经济帐” 更要算“政治帐”;

  三、媒体融合要全面探索 更要重点突破。一方面有效应对了广播电视平台的“边缘化”挑战,另一方面在新媒体平台积极发声,进一步提升了主流媒体的舆论引导力。“新媒体内容做得好不好,看新媒体团队平均年龄多大。”我们在把握好导向的前提下,充分发挥80、90后互联网“原住民”的作用,跳出老框框,用创新方式呈现,利用漫画、长图、动图、超链接、短视频等多种可视化表达手段,不断提升新媒体传播效果。

  四、“走出去”要吸收内宣做法

  姜军:浙江广播电视集团总编辑、党委副书记

  浙江广电姜军:我们不能只算经济账,有些栏目贴钱我们也干!

  浙江广播电视集团总编辑姜军则表示,主流媒体的舆论引导力,这个问题如果放到十年二十年前,不是问题。但是我们现在来谈,它可能真的是一个问题。

  传统电视广播的发展在现今遇到很多困难,广告客户、发行量下滑,经营压力增大。但他认为,作为主流媒体,无论如何,也不能放弃底线、责任和梦想。“我们不能只算经济账,对于社会主义核心价值观引领的节目栏目,哪怕贴钱我们也干。”

  姜军认为,新时代对广播电视媒体带来的既是挑战也是机遇。我们关注的第一当然是大屏,电视屏幕和电台频率。但是现在会花至少三分之一以上的精力,把在电视、电台里的节目碎片化,按照网络传播要求推送。这同样具有市场价值和商业价值。

  黑龙江广播电视台台长杨晶

  黑龙江广电杨晶:小成本也能成就大使命

  我所表达的努力虽然与前面五位业界标兵级的台长、总编辑有一定的差距,但是,将中国故事讲出温度、讲出情怀,做新时代中国传播的“新主流”的使命、担当是相同的。

  有人说,当今的广播电视犹如中国的社会阶层,要始终厘得清自己的坐标,方位。我们说,无论处在什么坐标、方位,什么阵营,担负责任和使命,积极引导社会舆论,培育社会主义核心价值观的情怀不能变;无论你是否驾驭得了大制作,小成本也能成就大使命。

  2017年,我们砍掉卫视和地面频道的所有二类专题广告,叫响建设绿色频道的口号,面对全年近3.6个亿的损失,我们打响了全面改革,降本增效的战役。

  从关闭导视频道,全员定岗定编,构建双创平台,到建设“龙广电人才精英MALL”平台,变革绩效考核,剥离可经营资产……一场“南泥湾大生产运动”在黑龙江广播电视台如火如荼地展开。

  大批自主研发的节目悄然上线,“小成本、正能量、大情怀”的创新实践在黑龙江广播电视台有序推进。

  虽然我们还不够强大,但是我们努力向上创造着精彩,期待着在不断的“小成本、大情怀、正能量”的探索中,走出一条不平凡之路。

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