六神味Rio激活夏天 酒类跨界营销远不止这些    

  如果说哈利波特小说与电影中出现的黄油啤酒是酒界经典,那么,这次六神花露水味道的锐澳鸡尾酒则是经典中的经典......

  当国民香水遇到时尚鸡尾酒

  近日,锐澳鸡尾酒与六神联合天猫聚划算,将推出一款六神花露水味的锐澳鸡尾酒,该消息一出,就引起了各大网络的关注,成功晋升为新一代“网红”。

  跨界营销我只服天猫众所周知,跨界营销一直以来是天猫的长板,想必锐澳与六神正是看中了这一点。天猫快消食品行业总经理月铭表示:“我们有信心这款产品将成为崂山白花蛇草水后又一个爆品。”

  该款产品的包装神似六神花露水,也算是传承了中华的复古质感,体现了高贵独特的纯真血统。小编分析,成分应该有薄荷,喝起来会有花露水的清新,酒精的辣味。据悉,即将推出的花露水风味鸡尾酒,是天猫618国潮行动的策划之一,预计6月6日发售。

  奇葩口味 网友惊了!锐澳与六神结合出的奇葩口味鸡尾酒引来不少人围观,大家对于该产品也是七嘴八舌讨论的好不热闹。网友甚至调侃:“喝完,是不是就可以防蚊了?”

  酒类跨界营销五花八门 有你不知道的吗?

  六神花露水口味的鸡尾酒,光听名字就已经心存敬畏。其实,这并非天猫聚划算推出的唯一“酒类网红”,泸州老窖香水也是跨界营销成功案例。上线后卖掉了几万瓶,带动了桃花醉的销售。此外,主办方还将孟非小面和科罗娜啤酒进行搭配烧制,推出了新品“孟非的小面X科罗娜”,孟非表示品尝着“啤酒小面”说:汤里有啤酒的醇香,这样的跨界很赞。然而,酒类跨界产品远不止这些。

  经典文案 成就白酒品牌

  2013年,定位于互联网时尚白酒的“漂流瓶”正式上线,被视为第一款真正意义上的时尚白酒,此后以80、90后消费群体为目标的“冰火”、“嗨80”、“嗨90”等频频上市,口感柔和、贴近时尚一族,包装十分精美。

  江小白是时尚小酒的顶峰,以“我是江小白,生活很简单”为品牌理念,坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念,以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通,从时尚小酒成功向大流通产品跨越。

  酒味香烟 上市后供不应求

  要说酒类跨界营销,比较知名的就是香烟,在爆珠中加入了白酒、威士忌、香槟等,别有一番风格。每款上市之初都是供不应求,成为烟中贵族。不少产品如今依然备受追捧,甚至需要加价购买。

  目前比较知名的是茅台与贵烟推出的国酒香系列,五粮液合作推出了宽窄、天子,国窖1573推出的娇子(软祥云),以及香槟口味的真龙佳韵、威士忌酒香泰山21响皇家礼炮等,价格从几十元到数百元每盒不等。

  零食与酒结合 另类产品你敢尝试吗?

  在酒的另类应用中,不少人也是脑洞大开,冰激凌、巧克力等都与酒发生关系。例如,全民青睐的茅台酒就被应用到各类零食中。2017年,贵阳一商家就推出了飞天茅台冰淇淋,一杯茅台酒、一杯鲜牛奶和液氮即成,极具贵州特色,吸引了不少市民尝鲜。同年,茅台在“七夕”传统中国情人节中推出茅台酒心巧克力,以合卺概念、定制包装、直播、网红、玩偶引发关注。泸州老窖也曾与意大利CM公司一起特制酒心巧克力,目前在官网仍可以买到。

  无独有偶,绍兴黄酒文化园旅游公司将国粹黄酒文化创新,推出了黄酒冰棍,采用了黄酒典型色彩包装,酒精浓度不超过1%,零售价5元起。此外,北京东方君悦大酒店也有用五粮液制作的巧克力冰激淋销售,成都太古里蜜桃家也有销售五粮液巧克力蛋糕,五粮液与巧克力的蛋糕的完美融合,是网友打卡的产品,口味十分惊艳。

  酒味套餐颠覆你的世界观

  谁说啤酒不好跨界?青岛啤酒就另辟蹊径,先后与必胜客、肯德基、深夜食堂、魔兽等推出了“匠心匠造·必胜客致敬中华美食暨青岛啤酒鸿运必胜装”、“闻鸡起舞KFC定制版”、“深夜食堂罐”、“魔兽罐”、“战狼罐”等定制产品,提升不同消费者的消费体验,展现了一个充满活力、时尚化、年轻化的青岛啤酒品牌形象。

  酒类行业身处一个竞争激烈的环境,品牌营销向来是个难题,跨界营销是品牌有效宣传的模式,越来越多的企业开始尝试进行跨界品牌和产品输出。虽然其中的部分跨界尝试有“网红”之嫌,不少跨界产品也不会成为主流产品,但从长远来看却是与特定消费者进行互动的必要之举,具有积极意义。

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