传统主流媒体转型发展的守正与出新    

  吉林日报社社长、社委会主任张育新

  当前,传统主流媒体正处在媒体融合、转型发展的关键时期,国内发达地区的省级党报发展很快,有的已经完成转型或基本完成转型,走上良性发展轨道。与这些兄弟省级党报对标,吉林日报还有很大差距,转型发展的任务尤为艰巨。我们在工作中着力把握两个关键词,一是守正、一是出新。

  守正,就是要守政治站位、主流话语权之正,是对媒体品牌和内容价值的坚守;出新,则是谋求话语体系之新。在媒体融合大背景下,党报必须对自身的转型背景、发展方向、转型路径,有一个清晰的审视和定位。作为主流媒体,我们要结合“时”与“势”、理清“职”与“责”,保持定力,提升能力,坚定向打造新型主流媒体目标迈进。

  党的十八大以来,从“2·19”

  “11·7”“8·19”重要讲话到“11·8”贺信,形成了系统完整、逻辑严密、具有鲜明时代特色的习近平新闻思想,深刻回答了关于新闻舆论工作一系列方向性、全局性、战略性重大问题,为传统主流媒体转型发展提供了根本遵循,为我们实现数字转型背景下的守正与出新,提供思想保证和理论滋养。

  虽然媒体融合、转型发展形势紧迫,任务急迫,但在转型发展过程中,我们一定要保持定力,认清我们的优势和不足,蹄疾步稳推进新闻供给侧改革。

  首先,处在意识形态最前沿的新闻舆论工作,越来越受到党和政府的重视,传统主流媒体具有政治和政策优势。其次,我们拥有一支作风优良、素质很高的专业化队伍,这是我们最可宝贵的财富。做新闻是主流媒体的特长,相对一般的自媒体、个人账号有着绝对优势。第三,多年的行业经验形成一系列编采流程,发挥了巨大作用,保证新闻产品的质量、原创性、真实性。第四,长久以来形成的品牌和公信力,也是我们的重要优势。

  秉承这四大优势,我们进一步认清了转型发展过程中要守住什么、怎样“守”。新闻舆论工作要紧扣深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神这条主线,坚持以习近平新闻思想为指引,服务“决胜全面建成小康社会”这个大局。对省级党报来说,要矢志做到“三个不变”,即党报性质不变、服务中心不变、内容为王不变。在各类“话题”“爆款”“网红”层出不穷的当下,主流新闻媒体的专业性、权威性和公信力反而是能够产生最大价值的“稀缺产品”。

  同时,要围绕中心、服务大局,做到信念过硬、政治过硬、责任过硬、能力过硬、作风过硬,重点解决说得好、传得开的问题。怎么说,受众才愿意听、听得懂,考验我们转变话语体系、进行精准传播的能力。一言以蔽之,需要出新。这需要我们把党报基因植入独具特色的新媒体品牌中去。最直观的标准,在于我们能否推出现象级新闻产品、是否能熟练运用前沿技术、是否能进行高水平的融媒体平台建设。为此,吉报集团提出“办报为根、融合为本、经营为要、党建为魂”的总体工作思路,以打造新型主流媒体为目标,坚定地将集团资源增量向互联网主战场聚集,向新媒体最前沿聚焦,坚定地实现工作重心大转移,到互联网空间去争夺话语权。

  吉报已经走过70余年的光辉发展历程,站在新起点,我们的中长期目标是打造实力强大的新型主流媒体和媒体集团。

  所说的“新型主流”,是指传播渠道多元、传播手段多样,具有在影响力、体量上能够与商业性新闻客户端相抗衡的平台级新媒体项目,具有以大数据、云计算、智能写作、个性化推荐等互联网技术为驱动的新媒体项目,具有适应互联网话语体系特点和较强吸引力、感染力、思想性、艺术性的现象级新闻产品,形成强大的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

  我们的近期目标是:到2020年基本实现互联网时代吉林日报的整体转型。重点要在四个方面追求新突破,即在构建互联网新型媒体机构上有新突破;在打造平台级项目上有新突破;在探索面向新生代的社交新媒体应用上有新突破;在探索新一代互联网内容服务的商业模式上有新突破。其中,“中央厨房”作为以数字技术为支撑的吉报集团内容流程控制总枢纽、新闻产品生产总车间、全媒体交互研发总平台、舆论导向和舆情处置总指挥部,将在2018年全面完成一期工程;吉林日报新闻大数据公共服务平台建设项目,将通过数字化技术全面“唤醒”报社自身的重要资料和数据,进而使之与智能终端对接。

  2018年我们将在改革管理体制、变革运行机制、再造生产流程,以及对人才队伍的激励机制创新等方面积极探索,大胆改革。省级党报的采编创新和融合创造,全程贯穿着发展理念之变、技术支撑之变、表达方式之变、传播生态之变,贯穿着对党报和系列报刊社交化、分众化、精准化的重新审视。我们将以“中央厨房”建设为龙头,加强顶层设计,理顺体制机制,完成流程再造,完善考评体系,整合资源,报、网、端、微一体推进,使新闻生产、传播能力大幅提升,为实现新型主流媒体和媒体集团目标打下坚实基础。

  当然,我们同时也要承担主流报刊发行的成本压力,新媒体发展的投入压力,以及媒体结构转型期的调整压力,无论压力多大,挑战多难,吉林日报将始终坚持“四力”标准,落实意识形态工作责任制,秉承守正的初心,走出创新之路,确保融合发展始终沿着正确方向推进,努力实现建设新型主流媒体的目标。

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