医疗广告利益巨大,百度又开始犯病了?    

  百度医疗搜索再次被推上风口。

  在经过魏则西事件后做出重大整改的百度,近日被爆出依旧存在医疗搜索的竞价排名、恶意购买关键词以及更加恶劣的行为。两年前被承诺下线的竞价医疗广告,改头换面变换载体,又卷土重来。

  新华社记者调查发现,百度公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;或者表面在PC端下架了医疗广告,转眼却在移动端App中将广告置顶,以算法精准推送。

  除了新华社,新京报也在报道中称,百度仍存在花钱可实现搜索置顶,私立医院变身公立医院、价高排在前等之前百度承诺整改的现象。在百度搜索“竞价排名”,显示前两位的结果,赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

  在记者的暗访中,百度推广工作人员甚至直接介绍推销了相关业务。百度推广工作人员称,除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外,其他均可。

  面对媒体的质疑,百度也做出了相应的回应。

  日前,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙公开回应媒体关于医疗搜索、虚假广告等相关问题的集中提问。向海龙表示,百度拥有业内最严格的医疗广告的资质审查,并配备“机器+人工+人工”三关审核机制。目前,百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护,并计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。百度对移动端展现广告条数限制比PC 端更严格。

  同时,向海龙表示“百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词,也不会出现医疗服务广告。

  那么,现在百度上确实存在的医疗广告现象,真的只是平台的监管不力吗?

  巨大的医疗广告利益

  日前百度发布了2018财年第一财季财报,数据显示第一财季百度活跃的网络营销客户数量约为47.5万家,每家网络营销客户的平均营收约为3.61万元,同比增长19%。算下来,网络营销客户为百度贡献了171.5亿元的营收,而百度第一季度的总营收为209亿元,可见其所占比例之大。

  医疗广告竞价排名若又卷土重来,无疑是利益驱动之下出现的违规之举,对于药品、医疗器械、疾病的诊疗方法等医疗广告,国家应当立法禁止实施竞价排名,对出现违法行为的依法予以严惩。

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