2018明星代言江湖大洗牌!没有新增的代言你就掉队了    

  当我们还在讨论“季度流量”之时,殊不知,明星代言江湖已悄然发生洗牌。那些在2017年华山论剑的代言巨头们,弹指一挥间,有些已逐渐被“后辈”赶超,有些则直接让位于新人。

  究其原因,在代言的世界里,永远没有上限,没有新增即是后退,因而各家一边“虎视眈眈”,一边也无法松懈。

  不过,2018刚过半,有些明星团队都可以出半年代言成绩单了。例如第一季度就收获了八个代言的王俊凯,依然能打的范冰冰,加入欧莱雅家族走上红毯的王源,以及被优爱腾各种街舞养成节目狂奶的黄子韬王嘉尔陈伟霆。。。

  我们统计整理了2018年Q1—Q2明星新增代言,发现了一些有趣的点。

  【排名规则】

  统计时间从2018年1月1日到2018年5月20日的明星新增代言,代言时间以品牌官宣时间为准;以个人代言数量进行排序,排名不分先后。

  接综艺与氪代言有关系嘛?还真有!

  据娱乐产业观察,优爱腾2018各自的重磅级综艺,共性是都加大了品牌合作力度,誓将品牌营销与节目成色划等号,并都做到极致。因而在这三档综艺节目里出现的品牌,可不单单只是与节目组及背后的平台方合作,它们同时也看中了各家的导师。

  譬如易烊千玺与天猫的结缘,要回溯起来也是他与优酷的情分珠玉在前,两方携手合作了《长安十二时辰》和《这就是街舞》。有了综艺和剧集开道,天猫集团对于易烊千玺的影响力、口碑与品质可谓看在眼里记在心里。

  此番易烊千玺担任天猫首位代言人,天猫为他订制了“21天元气计划”。每天有超过50万人次来天猫打卡,创造了持续响应度最高的互联网互动;21天冲上热搜19次,#与千玺一起理想生活#的话题阅读更是高达20亿。在这些扎实的数据背后,“易烊千玺代言天猫”已然成为教科书版的营销案例,能将代言效果发挥至此,天猫与易烊千玺着实是真正的双赢。

  因为综艺加持而更受品牌方青睐的可不止易烊千玺一人,《热血街舞团》则更为明显。节目里的三大赞助商,vivo、海飞丝和百事可乐,与鹿晗、王嘉尔交集颇多。

  在3月17日节目开播之前,海飞丝就官宣了鹿晗为全新代言人;vivo也紧随其后,给予王嘉尔“音乐先声”的名头,王嘉尔与鹿晗在vivo也做起了同事;而百事可乐更是王嘉尔的后花园,每天都发关于节目内容的微博,并为代言人打call;雪花啤酒不甘落后,在节目开播第二天就官宣王嘉尔为代言人。。。

  有趣的是,王嘉尔与陈伟霆在节目里是“敌对阵营”,在代言方面也有点battle的意味。王嘉尔代言了百事,陈伟霆在节目播出期间被美汁源钦点,而美汁源隶属可口可乐公司旗下。正如可口可乐一定是和麦当劳捆绑,百事可乐只出现在肯德基里,这也是挺妙的。

  如果说王嘉尔在去年还是算代言金字塔里的腰部明星,那么今年妥妥的是进阶了。4月9日联想小新笔记本官宣王嘉尔为新任代言人,并抛出新tag#全屏实力,热血新生#,近期几乎每条微博都会带上新代言人的专属tag。

  上一个有此待遇的还是前一位代言人鹿晗。从2016年3月17日代言联想小新笔记本开始,到2018年1月19日品牌官微最后一次提及鹿晗,也是每次都用#新势力,鹿头角#开头。由此看出,其实联想还是懂得如何宣推自身品牌,与在线代言人的。

  其实细想,联想如今的境遇,也很需要给自己打气。而从鹿晗手里接过代言棒的王嘉尔,他在年初引发的争议,以及之后的事业走势,与联想正在经历的困境仿佛不谋而合。这对品牌+代言人的组合,的确都渴望一次实力的“洗白”与舆论语境的扭转契机。

  他们竟然接到了这些代言,Amazing!

  讲真,当娱乐产业统计完一二季度明星新增代言后,对于出现的正负两种情况,都想发表同一句感想:“他(她)竟然接到了这个代言!”

  遣词造句虽雷同,但所表达的意思却南辕北辙。例如当娱乐产业看到林允一月份氪下了Calvin Klein下属的运动线,performance亚太区代言人时,着实hin震惊。作为95后流量花里直奔六大蓝血的还真没几个,即使是近几年新拓展的运动副线,但名头至少是大CK旗下。

  而林允之后又从MAC挚友升级为中国区品牌大使,前几天又与松下中国携手合作。。娱乐产业只能说,林允近半年凹的美妆博主人设没白费功夫,简直是收效立现。

  相较于林允的后天努力,许魏洲可以用“赢在起跑线”来形容了。元旦后先是Coach Men的中国区代言人,同月再被Tiffany翻牌子,摇身一变成为中国区品牌风格大使;再到3月份潮牌Superdry的全球代言人。。。许魏洲你造嘛,你的代言功力飞升速度让同期男星望尘莫及。(所以有没有人能告诉娱乐产业,究竟是谁在背后助力~)

  提到近期翻红的男明星,黄景瑜可谓是首当其冲。过年期间看过《红海行动》之后,娱乐产业就断定黄景瑜在品牌代言里会有逆袭。

  果然,电影刚上映没几天,伊丽莎白雅顿就高调宣布换代言人,黄景瑜是中国区彩妆代言人,白百何是护肤代言人。美肤宝与悦木之源也都向黄景瑜抛出了橄榄枝,一个是新任代言人,一个是探索大使。再加上2月2号Dior一口气定了五个中国区香氛世家大使。黄景瑜的2018上半年代言,几乎承包了香水、美妆和护肤线,再也不是去年只有一个欧诗漫珍珠白了。

  说到欧诗漫珍珠白的常驻代言人Angelababy,最近她接了拳皇命运手游。这也太符合baby游戏少女的形象了,拳皇倒是挺会选代言人的。

  说了这么多正向效应的例子,我们来概括一下品牌代言的反面案例。

  你能想象周冬雨涂着兰蔻口红,与身在野兽派花丛中的刘昊然一起,喝着王老吉的场景么?反正娱乐产业是觉得很违和啦,并不是歧视王老吉,实在是这个真~国民品牌浑身上下都散发着“找一个中年国民男演员”的气息,而王老吉品牌方竟然选择了两位流量与品质兼具的生花来当代言人,这个脑回路也是清奇。

  上周小猪短租公布了新晋代言人黄子韬,对此娱乐产业也感到比较困惑,为什么不找罗志祥呢?连广告词都给你们想好了,“小猪短租找小猪”。品牌主真的不考虑再加一个代言人么哈哈~

  至于nine percent和那批偶像练习生出来的人气练习生们,娱乐产业只想说,我们真的不关心谁又缺席了哪个代言,谁和谁又单独行动了。重点是真的想看到团队认真营业呀~说好的团综作品和物料呢,难不成真的把这些好苗子当成通告艺人和速食代言在用了么。

  总之2018上半年,展露头角的基本上是换了一拨人,不知下半年风云变幻如何,坐等年底我们再来好好复盘。请各位明星们加油,代言江湖,瞬息变化,你不前进,就会挨打。

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