市场风向彻底改变,靠古装剧赚快钱行不通了?    

  天气逐渐炎热,电视剧市场依旧冷清。从近一周的CSM52城省级卫视黄金档单天收视TOP20剧目来看,保持收视破1的剧目数量只有一部,且《幸福照相馆》《硬骨头之绝地归途》《东风破》等一半以上的在播作品为多轮剧。

  而如此低迷的收视已成为今年以来的荧屏常态。如一季度收视率破一的电视剧仅有11部,且最高为1.6。收视率普遍的同时,国产剧也逐渐走向台前多轮剧目层出不穷,台后积压剧目不见天日的尴尬局面。

  积压剧现象愈演愈烈,一方面由于电视剧价格飞涨,导致二三线卫视逐渐在首播剧的争夺战中丧失话语权,不得不靠多轮剧填补黄金剧场的空档;另一方面,部分剧迷因自身品质欠佳,题材受限,或因某些不可抗拒因素,只能转网或者直接压在手中。

  在这当中,古装剧应该是“积压重灾区”。

  古装剧成“积压重灾区”

  《如懿传》《巴清传》等大剧命运叵测

  据虎嗅网报道,在最严“限古令”出台后,不少古装剧都不得不面对等了两三年也无法播出的命运。包括《爱无痕》《谋圣鬼谷子》《重耳传》《蔓蔓青萝》等剧,时间最长的一部《谋圣鬼谷子》已经积压五年难以播出。

  尤其是对于如今动辄投资两三亿元的古装大剧,如果不能如约在电视台播出,不管是延期还是积压,都无异于致命打击。

  而从2018开年开始,关于各大头部古装剧的利空消息就接连不断。先是《如懿传》《赢天下》未能如约而至,《天下长安》即将播出之时突然跳票,一部原定于5月播出,讲述玉雕艺人的年代跨越剧也被临时叫停;

  再有《如懿传》据称曾送审3次,但3次都因“情节有敏感处”而未通过审核;还有改名风波,《帝王业》更名为《帝凰业》,《赢天下》更名为《巴清传》,《凰权》更名为《凰权·弈天下》再变更为《天盛长歌》;

  随后又有《巴清传》遭遇了秦粉“投诉”和男主角疑似性侵案。近日,据微博爆料,李晨救场范冰冰,绿布补拍摄高云翔的戏份。

  虽然唐德影视相关负责人称“为了做备选方案,我们做了技术测试目前还没有接到取消高云翔相关戏份的通知。”

  但这部剧能否顺利播出目前仍不确定,唯一确信的是,今年的电视剧市场风向已经彻底改变。

  市场风向彻底改变

  靠古装剧赚快钱行不通了?

  曾几何时,选择大投资的古装剧似乎就意味着稳赚不赔。据虎嗅披露的《如懿传》招商案中,全程冠名的价格高达1.2亿,联合战略合作伙伴的权益价格为1亿;视频网站的中插前标板叫价2400万。

  《如懿传》招商案 来源:虎嗅网

  播出平台所展现出来超强购买力,也让制片人愿意押注于此。根据唐德影视2017年的财报数据,《巴清传》首轮卫版权方江苏和东方卫视各自支付了23250万元,共计4.65亿,平均单集775万元。另外,优酷支付版权费4.5亿元,平均单集750万。首轮版权费合计收入9.15亿元。

  同时大量资源、资本的涌入,水涨船高的薪酬也吸引着一众电影大咖“自降身价”投身古装剧,包括《曹操》的主演姜文;《天下长安》的主演张涵予、李雪健;《帝凰业》的主演章子怡;《如懿传》的主演周迅、霍建华;《大明皇妃孙若微传》的主演汤唯、朱亚文;《凰权·奕天下》主演陈坤,倪妮...

  但即便吸引到大投资、大明星,能卖出高价钱,也无法逆转古装剧即将面临的多舛命运。

  一个有意思现象是,自《那年花开月正月》收官至今,电视剧收视榜上已经很久没看见古装剧的影子了。在今年的播出环境下,过去两年古装剧盛行用“流量演员+大IP”的模式明显遇冷。

  8年播出307部古装剧

  8分精品剧仅15部

  有不少业内人士认为,造成种种现象背后的原因与去年年底盛传的2018新“限古令”政策不无关系,古装剧俨然从“繁荣之地”,成了行业人不敢轻易触碰的禁地。

  图片来源 虎嗅网

  但在小编看来,古装剧处于如今的尴尬之地,更主要的原因还是在于自身内容:政策趋严不是因素,而是必然结果。

  中国影视行业有个最大的特点,哪个类型电视剧火了,都“一窝蜂”去拍。

  比如在2011年《甄嬛传》大热之后,便掀起了一阵古装IP大剧的浪潮。据【话娱】小编根据豆瓣条目统计,2011年—2018年5月18日,内地一共播出了307部古装剧(含网剧),但其中豆瓣评分在8分以上的精品剧仅有15部,分别为:

  《步步惊心》《画江湖之不良人》《军事联盟》《虎啸龙吟》《大清盐商》《琅琊榜》《甄嬛传》《楚留香新传》《苍穹之昴》《琅琊榜之风起长林》《大秦帝国之崛起》《大秦帝国之纵横》《舞乐传奇》《镖门》《赵氏孤儿案》。

  可见,精品古装剧是多么稀缺。

  虽然近年来古装剧的数量、集数屡创新高,制作成本也是节节攀升,然而尴尬的是,很多剧在赚足眼球的同时却并未赢得口碑,像《甄嬛传》一样的“爆款”古装剧更是屈指可数。

  相反,剧情同质化、制作粗糙、抠像、替身、演技差等一系列问题却被网友频频挖出。那些热衷于帝王将相、后妃佳人专注勾心斗角的古装剧,不仅为观众所诟病,也影响了中国电视剧的整体形象和健康发展。

  经过2018年的这一波寒流,其中的经验教训想必已经引起了电视剧创作者们的重视和反思。

  如何面对寒流?正如“上海电视节”所言:以古喻今,关照当下,看见未来;讲述古代人物,切入现代视角,注重精神内核,弘扬中华文化,这样的古装剧,才能不负观众和时代对文艺工作者的期待,才能成为永不落幕的中国剧场的优质内容。

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