始于脑洞 陷于乐趣:那些创意满分的户外广告    

  媒介碎片化加剧、消费者注意力难以捕捉的今天,户外广告被唱衰的声音不绝于耳。但户外广告的价值真的跌至谷底?仍有不少出色的户外创意案例告诉我们,如何将户外广告玩出价值。

  景观互动:Nike无限运动场不断超越自我

  运动品牌经常会推出campaign号召人们多去跑步、挑战极限、超越自我。比起在社交平台上看到的花式病毒广告,Nike在2017年玩出了新花样。Nike在菲律宾首都马尼拉设立了一个快闪跑步场,这个以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型的Nike Unlimited Stadium(无限运动场),从高处俯瞰很像一个巨大的脚印。

  这不仅仅是一个户外大型装置,而是真正要和消费者互动起来的场景互动户外创意。沿着全长200米的跑道Nike设立了一道由千万个LED组成的跑步屏幕。参与活动的跑步者穿上装有传感器的Nike跑步鞋,并设定好跑一圈的目标时间。当你开启自己的跑步计划时,LED屏幕上便会出现一个虚拟的对手,它的速度会根据你的实际速度和预期目标时间来调整,让你可以通过赶超它来实现自己的跑步计划。第二轮比赛,目标时间将会变为跑步者跑完第一轮的实际用时,目的在于激励你不断超越自己。

  比起明星广告、线上游戏,参与性较强的方式更容易激发消费者的兴趣,并让其身体力行践行自己的目标。同时如此酷炫的快闪无限运动场,想不成为社交传播热点都难。

  艺术跨界:“无限节奏”跃入爱马仕之家

  户外广告的场景限制,常另广告人望而却步,而对于有前瞻洞察力和艺术敏锐度的品牌而言,却能从中找到无限乐趣、挖掘无限可能。国际知名奢侈品牌爱马仕,就在2017年末通过自家的橱窗,和艺术进行了一次巧妙地碰撞。

  爱马仕邀请中国艺术家高入云先生担任2017/18冬季橱窗的设计者,把当代艺术与品牌和产品设计融合一体,呈现出不断创新的品牌精神。此次《无限节奏》艺术展及冬季橱窗,从抽象数学中探寻艺术本质,以理性思维构筑艺术脉络,传递出旋律逆行的数学美感与诗意,也延续爱马仕 (Hermes) 对“物之本意”年题追本溯源的哲学探解。

  因地制宜:麦当劳推出最美味天气预报

  在户外广告部分屡获好评的麦当劳,今年4月份时在英国当地推出了新玩法:麦当劳天气预报。户外大屏上餐厅菜单上的图标变身为天气预报,利用当地气象局的实时数据,显示实时温度及未来5天的天气预报,为变幻莫测的英国天气增添趣味。或许这让酷爱讨论天气的英国人又多了些许谈资。

一个没有包装的汉堡就代表着太阳,以此预报晴天;一份向下翻的薯条则表示雨天,;冒着热气的咖啡是多云天气;而蘸着番茄汁的薯条实时告知温度状况。

  视觉冲击:McDrive创意不间断

  为迎接麦当劳进驻匈牙利市场30周年,这个酷爱户外创意广告的知名快餐品牌又出新招,为其汽车餐厅McDrive打造了两款平面视觉绝佳的户外广告——车灯长曝光效果的汉堡包和薯条。

  这两则户外平面广告出自图像工作室Gravy之手。他们借拍摄影中的长曝光技术,记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹。特殊的拍摄手法,加上精心布置设计的汽车灯光,最终完成了“光之堡”、“光之薯条”两幅平面 。不仅将麦当劳的明星产品以极具视觉冲击的画面展现,更凸显 出McDrive“24/7”不间断转为司机服务服务的特点,同时传达了麦当劳点单取餐速度特别快的绝佳优势,可谓是“用尽心机”。

  创意科技:可口可乐赋予建筑动态生命

  户外广告对地标的正确选择,往往能事半功倍地为品牌形象加持。可口可乐与美国纽约时代广场之间的关系大概就是这种互相契合的完美关系。可口可乐在1920年,在时代广场安装了第一个广告牌,成为了世界上应用时间最长的广告牌之一;而在2004年投入使用的曲线运动可口可乐LED雕塑,更是契合了当年的技术潮流。

  如今可口可乐在美国纽约时代广场,打造了号称是世界上第一个、也是最大的3D机械标志,仰望大楼仿佛其拥有了动态的生命。

  这件68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置,由1760个运动的LED屏柱组成,呈现出非常光滑的流动效果,带给路人的视觉震撼可见一斑。户外3D装置的非凡科技力和视觉震撼力,也与可口可乐在消费者们心中的非凡品牌形象不谋而合,和纽约时代广场的国际地位完美契合。

  结语

  对于出色的创意广告而言,其传播力度绝不仅仅局限于户外场景。社交平台上的分享传播是它们获得不断关注的渠道。而对于品牌而言,户外广告带来的视觉冲击及创意空间,也是其它媒介形式无法取代的。当然如何将户外广告脱离无趣的信息告知,真正运用好场景及媒介技术,是试图在户外领域获得增值的品牌主及广告人需要持续研讨的课题。

  令你印象深刻的户外广告还有哪些?

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