2018世界杯营销大战:中国品牌擦边营销被警告    

 

 FIFA世界杯到底有多火?

  2014年巴西世界杯

  中国球迷独立用户达到5.3亿

  在线页面浏览量达到151亿

  数据是2010年世界杯的2倍以上

 

  而四年后的俄罗斯世界杯

  互联网时代下用户习惯的巨变

  定会使得这一数据翻倍增长

 

  如此巨大的流量下

  即便中国球队缺席

  仍挡不住中国品牌进军的力量

 

  FIFA世界杯选择赞助合作伙伴除了高昂的费用门槛,对于品牌的价值观、影响力、创新能力等,筛选过程都是极其严苛。这一标准将中小品牌拒之门外,留下来的都是少量的顶尖品牌。因此,中国数一数二的品牌都开始纷纷入局,希望借FIFA世界杯的东风狠狠营销一把。

  世界杯赞助结构及享受的权益

  第一层

  第一层为国际足联的全球合作伙伴,现共有七家,分别是阿迪达斯、可口可乐、万达、现代&起亚汽车、卡塔尔航空、VISA以及俄罗斯世界杯首席赞助商俄罗斯天然气工业股份公司。

  享受的权益:可以使用国际足联及其所有赛事活动商标在任何时间任何地点进行各方面的推广,与此同时,会参与到国际足联下属的很多足球发展项目当中(例如万达举办的中国杯)。

  第二层

  第二层则是国际足联的世界杯赞助商,现共有5家,分别是百威、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。

  可享受的权益:可在全球范围内进行推广,但仅限于世界杯和联合会杯的相关商标。

  第三层

  第三层是区域支持商,共20席,每个大洲最多可以有4个区域支持商。

  可享受的权益:只能在本国内就当届赛事进行推广和营销。

  当前一共有5家中国企业成功位列今年的世界杯赞助商席位,分别为万达、VIVO、海信、雅迪、蒙牛,当前这几家企业的各项营销推广工作已经逐步展开。

  而那些没有取得赞助商身份的品牌,开始打起了擦边营销。近日,TCL和长虹这两家中国企业在没有取得FIFA 2018世界杯官方赞助商身份的情况下,擦边世界杯营销,并标榜自己是"世界杯指定产品"并使用世界杯相关LOGO,被国际足联警告,相关海报和内容也已删除。

  国际足联对擦边营销一直有着非常明确的规则,在未取得国际足联官方授权的情况下,任何企业和商家,都无权使用任何含有“世界杯”、“世界杯**产品”、“世界杯LOGO”,“2018俄罗斯世界杯LOGO”等内容的元素。国际足联也有专门的职能部门对侵权行为进行监测。

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