2017年上市公司广告费公布,上汽集团成最大广告主    

  随着2017年年报披露进入尾声,上市公司的各项数据均展现在投资者面前,尤为引人关注的是这些企业的广告宣传推广费用。据披露2017年上汽集团以136亿元位居榜首,苏宁易购以及恒瑞医药分别以47亿元和46亿元分居第二、第三位。

  数据来源:Wind

  其余的包括:贵州茅台、泸州老窖、上汽集团、广汽集团、江铃汽车、绿地控股、万科A、保利地产等都是去年比较大的广告主。

  截至到4月25日,有1836家上市公司在2017年年报中披露了广告费情况,这些企业广告费合计投入1633.92亿元,同比增长21.55%。其中,广告费超过10亿元的公司33家。

  在广告费超过10亿元的33家公司中,仅6家广告费同比有所下降,其余公司均不同程度增长。排名第一的苏宁易购2017年公司广告费为46.62亿元。在年报中提及加大广告费用是因公司加强线上业务促销,尤其是在移动端、新品类推广方面投入加大,且成效显著。

  不少公司由于广告费规模庞大,广告费变动对利润影响较大。光明乳业2017年,公司实现营业收入216.72亿元,同比增长7.25%;实现归属于上市公司股东净利润6.17亿元,同比增长9.60%。报告期内,公司广告费用为31.09亿元,相比2016年减少了7.59亿元。减少的广告费用,比2017年净利润总额还要多。这意味着,如果不缩减这部分广告费,公司2017年可能亏损。

  从广告费用的用途看,赞助活动占比较大。比如海天味业公司2017年广告费用为8.48亿元,2017年上半年,公司冠名赞助一站到底、最强大脑等节目,使得广告费用大幅增加。

  医药行业在广告费投入中特征明显,整体“轻研发重广告”。在2017年广告费排名前20的上市公司中,10家为医药类上市公司,包括恒瑞医药、复星医药、健康元、华润三九、丽珠集团等。这些医药类公司广告费用高昂,而研发费用远小于广告费用。有些医药类公司,研发与广告费用相差超过10倍。

  值得注意的是,不少龙头医药公司意识到研发投入不足,研发费用增速明显,与广告费用的差距不断缩小。

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