千企百媒共聚中国广告论坛,央视彰显国家平台担当    

  4月26日,以“新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江省金华市举办。本届论坛由中国广告协会主办。国家市场监督管理总局副局长甘霖、浙江省副省长陈伟俊、中共金华市委书记陈龙、原国家工商总局广告监督管理司司长刘敏、中国广告协会会长张国华以及来自恒大、郎酒、京东、伊利、环亚等企业和广告界的业界精英、专家学者代表近1500人参会,共商行业发展大计。中央电视台广告经营管理中心主任任学安应邀参加并作主题演讲。“媒体的责任与担当”、“广告也要讲导向”成为本次论坛最重要的议题。

  国家市场监督管理总局副局长甘霖为大会开幕致辞

  浙江省副省长陈伟俊为大会开幕致辞

  中共金华市委书记陈龙为大会开幕致辞

  在本届论坛开幕式上,国家市场监督管理总局副局长甘霖发表讲话,她强调,广告行业要坚持创新驱动,不断激发产业发展活力。改革开放40年来,中国广告业获得长足发展。2017 年全国广告经营额6896亿元,广告从业人员438万人,广告经营单位112.3万户,广告业规模稳居世界第二位。随着互联网的普及和在商业营销领域的深度应用,整个广告行业都有转型升级的要求。当下,媒体融合、营销整合已经成为广告业新的趋势,必将引领整个行业走出困境。广告人要把握新的机遇,坚持创新驱动,做到既有技术又有内容,既有广告效果又有正面导向,从而打好行业转型升级、提质增效的关键一仗。

  在创新的同时,要坚守导向意识,保持行业发展正确方向。广告不仅传播商品和服务信息,也要讲政治、讲导向。要切实增强政治敏锐性,以社会主义核心价值体系为准则,传播正能量,努力营造积极向上的良好风气,自觉抵制消极没落、迷信腐朽的思想观念在广告中沉渣泛起。广告还要坚守底线意识,切实维护行业发展人文精神。广告要有商业底线,自觉抵制数据造假、刷单等行为,以诚信赢得客户、赢得市场;广告要有道德底线,不以仿冒、诋毁对手等方式搞不正当竞争,损害行业和消费者利益;广告要有文化底线,要正确处理企业社会责任和广告宣传效果的关系,不能为搏眼球、抓流量丧失基本做人底线,更不能以技术限制为借口放任甚至怂恿败德、违法传播行为。

  原国家工商总局广告监督管理司司长刘敏以《强化监管 服务发展 推进新时代中国广告产业高质量发展》为题做主题演讲

  中国广告协会会长张国华担任开幕式主持人

  张国华会长说,按照甘局长的要求,广告要有导向,广告要讲情怀,要肩负起应有的责任,以有文化、有导向、有能量的作品传递爱心、良知和温度,以“润物细无声”的方式对受众形成潜移默化的影响。要深入贯彻社会主义核心价值观,坚决抵制庸俗、低俗、媚俗的不良广告。

  著名经济学家姚景源以《新时代中国宏观经济运行现状及未来前景展望》为题做主题演讲

  中央电视台广告经营管理中心主任任学安以《新时代·广告新使命》为题,围绕媒介价值和广告使命,重点阐述了近年来央视广告经营对习近平总书记“广告宣传也要讲导向”指示精神的探索和实践,并表示,政治责任、文化使命、导向原则,已成为新时代中国媒体和媒体广告经营的新标准。作为中国最重要的主流媒体之一,央视及时回应新时代发展需求,肩负媒体使命,树立广告导向,推出“国家品牌计划”,获社会各界高度评价。央视广告通过“国家品牌计划”,不仅要做企业财富梦想的创造者,更要做国家品牌的培育者、传播者和成就者,自觉成为地区和行业经济发展的推动者,成为百姓美好生活的守望者。

  中国传媒大学教授、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰的发言聚焦于新时代中国广告行业发展状况,从如何理解“新时代”与“新时期”的关系为切入,将现阶段中国广告的矛盾归纳为以下10个方面:

  一、“高速增长”与“实践混沌”之间的矛盾

  二、“宏观战略”与“作坊思维”之间的矛盾

  三、“技术革新”与“观念陈旧”之间的矛盾

  四、“概念过剩”与“理论空洞”之间的矛盾

  五、“严苛管理”与“理性引导”之间的矛盾

  六、“专业教育”与“业界需求”之间的矛盾

  七、“奖项繁多”与“经典缺位”之间的矛盾

  八、“文化产业定位”与“文化问题高发”之间的矛盾

  九、“功利导向”与“使命价值”之间的矛盾

  十、“销售强关系”与“品牌弱链接”之间的矛盾

  在此基础上,丁俊杰教授认为:“10对矛盾”背后折射出的是广告专业“能力弱化”的现状,未来破解矛盾的关键,在于洞悉矛盾背后蕴含的10个产业问题:

  在发言的最后,丁俊杰教授围绕新时代中国广告的“变与不变”,提出了“中国广告业的发展问题不在于环境,而在于自身定位的清晰、主业的坚守以及价值的认同”、“无论什么时代,广告的力量,不在于技术,而源于人性的光辉……”等明确观点。

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