我们梳理了20部热剧的广告植入:品牌主大更迭,霸屏玩家竟是蒙牛系和唯品会    

  植入,百度百科的定义为:把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。当然,这是最基础的定义,这时候的影视植入呈现出更多的生硬、呆板印象,多数并不为观众所认可和接受,因此在品牌延续上正面影响并不多;但随着视听习惯、内容及剧集模式的不断演变,广告植入开始覆盖全品类视听内容,植入玩法越来越多元化,越来越有意思!

  每次新的模式出现,都让你有种“不玩不知道、一看真奇妙”的感觉!本次我们从艺恩视频智库的“广告情报”中选取了2017年下半年至今的20部热剧,摘取了不完全的广告植入数据,来看一下现在哪些品牌主更喜欢露脸,而哪些种类的广告变得更加活跃?什么样的植入方式出现的更出人意料?

  知识小科普:

  不同于最原始的口播、场景或者粗暴logo露出的植入方式,随着台网联动模式的普及以及在线播放量的不断创造新高的市场环境,在视频网站平台衍生出了跟多的植入玩法,根据艺恩视频智库的汇总信息,目前影视剧中出现较多的广告植入类型基本分为以下15类。

  注:同一品牌在同一剧集中出现的不同类型的植入方式,算作不同品次。(数据汇总包括播出平台的广告植入)

  品牌主类型大更迭:互联网品类一枝独秀 通吃现代、古装

  根据艺恩视频智库数据显示,在不完全汇总的388品次品牌植入中,传统观念中更容易把控操作,且在现代都市剧中更容易展示的服装品牌、家居用品、清洁用品及个人用品等广告植入占比并不高,最高的个人用品类(包括但不限于女生用品、手表、隐形眼镜等)仅占4.1%;而服装鞋帽类的植入在20部剧集中,出现10品次,占比为2.6%,仅高于游戏类和珠宝类出现的次数。

  而随着互联网属性的逐渐增强,新类型的品牌主植入呈现出突飞猛进的状态,如互联网及电子商务站和商务及服务性行业品牌,在汇总数据中,两者的占比高达21.4%,出现品次多达83次,它们的植入更是以更加多元的方式出现在古装大剧中,如UC浏览器在《琅琊榜之风起长林》的角标广告、拼多多在《醉玲珑》中的创可贴(压屏条)及陌陌在《楚乔传》中的中插,此类植入方式的创新出现,让品牌主在植入剧集类型中有了大范围的拓展,广告形式也更加活泼,对剧情的破坏力相对较小,可谓是制片方和品牌主两者兼顾。

  饮料类玩法最多 “奶系”金主最霸屏

  从上图数据可以看出,在互联网品类的品牌之后,饮料成为最舍得“花钱”的品牌主,出现多达73品次,而且在植入方式中,除了剧集中直接的物品植入外,饮料品牌更加多元。如Meco牛乳茶在《醉玲珑》中的创可贴(压屏条)、、popss苏打气泡水在《春风十里不如你》中的前情回顾、可口可乐在《夏至未至》中的贴片及农夫山泉在《那年花开月正圆》的中插等。

  在73品次的植入中,品牌主的集中度相对较高,其中蒙牛系和伊利系两大“奶系”金主,更是有霸屏之势,蒙牛系产品在8部影视剧中共有13品次出现,其旗下的纯甄植入更是多达六部剧集,包括《急诊科医生》《猎场》《柒个我》《南方有乔木》《人间至味是清欢》中的植入和《河神》中的创可贴(压屏条);伊利系出现品次也多达7次,其他饮料类品牌曝光较多的还有香飘飘系列、怡宝矿泉水、农夫山泉、味全和光明奶品等。

  在互联网及电子商务站和商务及服务性行业品牌中,大“玩家”唯品会堪称热剧收割机,在多达7部剧集中进行了植入,分别为《老男孩》《一路繁花相送》《谈判官》《猎场》《急诊科医生》《人间至味是清欢》中的植入和《楚乔传》的中插广告。

  而在常规类的广告植入中,交通类的品牌主中,高认知度的凯迪拉克竟然出现在4部剧集中,分别为《急诊科医生》《我的体育老师》《恋爱先生》和《一路繁花相送》;在化妆品品牌中,御泥坊出现品次最高,在5部剧集中出现。

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