中国用户花在手机上的时间,今年会首次超过电视    

  据艾瑞咨询,2012 年至 2017 短视频平台方的融资占整个市场融资的近一半,达 44.8%。随着移动端的应用与各种节目越来越丰富,人们在移动应用上花费的时间将越来越多,广告收入也随之发生着转变。

  据 eMarketer 数据,中国成年人每年每天花费在移动设备上的时间将达到 2 小时 39 分钟,较去年上涨 11%,而每天观看电视的时长预计为 2 小时 32 分,较去年下滑 2%。

  这意味着,今年国内成年人用户使用移动设备上的时间将第一次超过使用电视的时间。

  事实上,在我们的日常体验中,已经很早开始就不怎么看电视了。从 2012 年移动互联网开始普及,短视频应用就不断涌现,据艾瑞咨询,2012 年至 2017 短视频平台方的融资占整个市场融资的近一半,达 44.8%。

  据极光大数据, 2017 年 7 月时,移动视频应用的用户已达到 6.42 亿,半数用户年龄段在 16-25 岁,另据 QuestMobile 数据,到 9 月时,移动视频用户的使用时长达 2 小时 22分钟。

  一方面,现在越来越多的电影和电视剧开始在电视和移动客户端同时更新。去年的热播剧《那年花开月正圆》、《欢乐颂 2》、《楚乔传》等都是在当日电视台更新后,24 点在移动视频平台同时更新。

  另一方面,各移动视频平台在自制剧、自制综艺等原创内容上的投入也在不断增多,这些内容的影响力已经开始和传统电视内容差不多了。2017 年最受欢迎综艺排行榜前五,就有两个是移动视频平台自制内容,分别是《奇葩说》第四季和《吐槽大会》。各短视频平台也在大力扶持优质内容的产出,为了和抖音抢用户,腾讯要在企鹅号以及微视上投入 30 亿元来补贴原创短视频用户。

  而除了视频平台,资讯类应用、购物类应用都在增加视频内容来争夺用户的时间。去年,网易新闻投 10 亿对视频、直播、图文内容作者进行补贴。淘宝则在把直播卖货放在了首页,网红们直播 1 小时,就可以卖出上千万的货。

  同样地,广告收入也在发生转变。据 CTR 媒介智讯,2017 年前三季度传统电视广告收入下降了 1.7%,互联网广告收入则上升了 9.9%。

  移动互联网用户正在超过传统产品用户的另一个事实是,2017 年 5 月,微信用户数量第一次超过中国移动,达 8.89 亿人,中国移动的用户数量则为 8.49 亿,继短信后,电话通讯的业务也即将被微信取代了。

  这些都是必然结果,虽然总比我们感知的要慢一些。

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