中国综艺营销公司TOP10丨综艺营销进入营销黄金时代!    

  2014年,国产综艺冠名费大步迈入了“亿元时代”,综艺节目越来越受到资本市场的青睐,其中离不开营销公司的功劳,好的综艺节目经过营销推广,内容才会得到更大程度的释放和发酵。在此需求下,综艺节目营销对于专业的综艺营销公司的综合实力提出了更高的要求。

  新剧观察筛选出十大优质综艺节目营销公司,它们在资源调配、方案创意、项目执行等方面,都有过人之处,值得信赖。为各大综艺节目出品制作公司、各大播放平台等提供商业参考。

  重点说明:同一项目,部分公司是全案、部分公司只是小部分参与。统计的过程中均放在了代表案例里面,具体参与工作量的占比,各位公司自行评判。(代表案例非该公司全部案例)

  中国综艺节目营销公司

  排名不分先后

  (上篇)

  排名不分先后

  鸿星世臻

  代表案例

  《信中国》《我是未来》《萌宠小大人》《歌手》《十三亿分贝》《这!就是街舞》《我是演说家》《音乐大师课》《穿越吧》《如果爱》等

  鸿星世臻创始人兼CEO 任兴裕

  鸿星世臻是一家专注于大型综艺节目、电视剧及网综、网剧的策划、包装、宣传、推广,以及商业品牌娱乐化营销的专业传媒机构。

  鸿星世臻最初以电视真人秀的宣传推广为主要业务,客户涵盖腾讯、优酷、爱奇艺、中央电视台、湖南卫视、北京卫视、四川卫视、辽宁卫视、江西卫视等十余个一线平台,作品包括《信中国》、《我是未来》、《萌宠小大人》、《歌手》、《十三亿分贝》、《这!就是街舞》、《我是演说家》、《音乐大师课》、《穿越吧》、《如果爱》等百余个优秀节目。

  目前,公司将业务拓展至艺人经纪、IP开发、影视剧出品等板块,构建起了完善的业务生态链。凭借推陈出新、深不见底的脑洞,一针见血、精准化的营销,鸿星世臻于2016-2017澳门广告节中,荣获“中国内地最佳营销策划公司”称号。

  众行传媒

  代表案例

  《火星情报局1、2》《拜托了冰箱》(2016、2017)《单身战争》《吐槽大会》(2017)《明日之子》《偶像练习生》等

  众行传播集团创始人、CEO 向道玉

  成立于2012年的众行传媒是一家专注于大型综艺节目、电视剧、电影的策划、包装、宣传、推广以及商业品牌娱乐化营销的实效传播机构,无论是剧集推广还是综艺节目营销,都体现了公司“创意领衔,技术驱动,策略提领,数据为本”的核心理念。

  以电视真人秀、电视剧、电影的宣传推广和为主要业务的众星传媒,客户涵央视、湖南卫视、浙江卫视、腾讯、爱奇艺、优酷、乐视等十余个一线平台,为《单身战争》、《拜托了冰箱》(2016、2017)、《火星情报局1、2》《吐槽大会》(2017)、《明日之子》、《偶像练习生》;《人民的名义》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心:丽》等一系列口碑、收视、点击量和话题度俱佳的项目提供宣传推广服务。

  去年夏天爆款选秀综艺《明日之子》在公司的整合营销下助推下成最具“热搜体质”综艺,节目获得广泛的关注和认可的同时,可承包了一整个盛夏的热搜,据相关数据显示,《明日之子》相关热词登上微博热搜榜323次,搜索热度近15亿。

  在项目预热方面,成功策划了《吐槽大会2》预热期的“遛弹幕”事件。目前公司正在推进的综艺营销案例是爱奇艺的男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》。

  公司目前的业务也拓展到阿里巴巴、苏宁易购,雪花啤酒,花椒,华硕等头部互联网,快销品品牌营销,公司业务板块涵盖了全案营销、娱乐营销、事件营销三大板块。

  2016年在“中国广告主峰会暨第八届金远奖颁奖盛典”上,众行传播凭借技术及创新的数字营销服务能力揽获全场PK大奖、最具营销创新力企业奖。

  赞意互动

  代表案例

  【优酷】《王牌对王牌》综艺节目整合推广传播

  【优酷】《欢乐喜剧人》综艺节目整合推广传播

  【优酷】《花样姐姐》综艺节目整合推广传播

  【腾讯】《拜托了冰箱》综艺节目整合推广传播

  国内领先的整合互动数字传播公司。赞意互动自成立以来一直致力于成为中国最领先的帮助品牌连接年轻消费者的社会化营销公司。

  赞意互动以创意内容、传播引爆、创新技术为驱动,在数字传播领域为品牌客户提供最优质最高效的传播策略制定、创意策划、互动体验、传播执行管理和创新玩法,横跨中国互联网和移动互联网的各大平台(微博、微信、SNS、论坛、各大APP、视频网站等)。

  其中娱乐营销成为赞意互动为客户进行“品牌年轻化”工作的重要组成部分,包括IP营销,明星代言人营销,粉丝团营销,以及品牌客户的IP植入营销等,也使得赞意互动成为娱乐营销的先锋者。

  追影传播

  代表案例

  《奇葩说》《明星大侦探》《拜托了冰箱》《我去上学啦》《中国诗词大会》《非诚勿扰》《全能星战》《挑战不可能》《超级演说家》《开学第一课》《中国正在听》《少年中国强》等

  追影传播创始人 小北

  追影传播成立于2013年,入行之时就明确了公司“垂直于综艺节目新媒体”的行业定位。

  公司最早和江苏卫视合作《最强大脑》《全能星战》《非诚勿扰》等项目,2014年参与《奇葩说》和节目一起开拓“纯网综艺”营销的新玩法,之后便打通网综与新媒体营销的通路,陆续和国内各大视频平台建立良好合作关系。先后合作了:《明星大侦探》《拜托了冰箱》《我去上学啦》等具有标杆意义的综艺作品。

  除了连接一线网络用户,公司也参与了央视年度节目《梦想星搭档》、《挑战不可能》、《开学第一课》等新媒体营销,也陪伴了文化类代表节目《中国诗词大会》成长三年。

  纯粹的综艺基因是追影传播的一大特色,除了参与综艺节目宣传外,公司还联合电视垂直自媒体“冷眼看电视”,出品了中国首档制片人对话实录《冷眼看电视》。这是一档垂直于电视综艺行业的专业谈话节目,并合作成立了综艺节目研究小组,研究国内外综艺节目模式。

  现追影传播已经从单一的营销策划团队升级为从立项开始介入合作的团队:专人协作招商,策划营销话题点植入剧情策划,后期再配合节目上线开播、整体推广传播策划执行。已经成为一个多任务、复合型团队。

  鲲鹏金翅

  代表案例

  《奇葩大会》《火星情报局》《食在囧途》《大学生来了》《偶像练习生》《热血街舞团》等

  鲲鹏金翅创始人兼CEO 徐鹏

  成立于2016年的北京鲲鹏金翅文化传媒有限公司,是一家专注于娱乐营销推广的创意服务型公司,公司业务包括综艺节目、电影、电视剧全媒体整合营销推广;艺人代理、艺人经纪服务、艺人整合营销包装;综艺节目、电视剧策划与制作等。

  公司曾为《奇葩大会》《火星情报局》《食在囧途》《大学生来了》《奔跑吧》《中国新歌声》《我想和你唱》《来吧冠军诗歌之王》《大牌对王牌》《嗨到你红了》《挑战不可能》《梦想星搭档》《十三亿分贝》《黑白星球》《次元星计划》等多档电视综艺、网络综艺服务。

  公司除了为目前热播剧《老男孩》做了从剧集中提炼出来的兼具娱乐性与社会性的话题#雷佳音 送子观音#外,还围绕《奇葩说》成功营销话题#高晓松告别奇葩说# #大s内地综艺首秀#;为《奔跑吧》量身打造衍生短视频节目“奔跑霸与霸跑奔”,首期站内播放量近200万,秒拍播放量近70万;为《偶像练习生》开创了国内首次海外传播平台全覆盖,在全球建立了超过30个粉丝站,并同步运营了推特、脸书等平台官方账号,成功将节目及节目中所传递的中国文化传播向全世界。

  相较而言,成立两年的鲲鹏金翅在营销行业里还是一位“年轻人”,但核心团队汇聚了来自电视制作与推广、电影营销、明星经纪、媒介公关、视觉设计、网络数据分析等行业领域资深人士,相信处于上升期的鲲鹏金翅将为行业带来更多的惊喜。

  百思传媒

  代表案例

  《演员的诞生》口碑营销、《梦想的声音2》口碑营销、《王牌对王牌3》口碑营销、《咱们相爱2》事件营销、《我们仨》新媒体营销、《吃光全宇宙》新媒体营销、《十三亿分贝》新媒体营销、《造梦者》全案营销等

  创建时间:2011年

  百思传媒创始人兼CEO 岳云飞

  百思传媒是国内领先的娱乐影视实销价值营销公司,成立6年多,为超过100部影视作品及多档综艺及电影提供过营销宣传服务。

  百思擅长IP宣传推广的策略策划及传播执行,包括公关传播、口碑营销、病毒营销、社会化营销、视觉营销、事件/话题营销、粉丝营销、互动体验营销、破次元传播等多种营销方法,同时紧跟互联网娱乐趋势,能快速结合时下热门玩法策划创意传播助力项目快速辐射年轻化网络受众,为项目提供更有实效性和娱乐价值的服务。

  除综艺节目之外,百思传媒服务的影视剧项目也爆款层出,如《琅琊榜》、《伪装者》、《琅琊榜之风起长林》、《三生三世十里桃花》、《大秦帝国之崛起》、《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《军师联盟》、《海上牧云记》等多部高口碑、高热度的作品,其中《大秦帝国之崛起》获得2016-2017年度中国内地最佳娱乐营销奖,《那年花开月正圆》和《白夜追凶》荣获爆款电视剧、网剧营销奖。

  此外,百思传媒具有非常强的渠道整合资源,其中烹小鲜作为中国首个娱乐新媒体联盟拥有30+自运营新媒体矩阵,为2000+影视综艺、艺人等提供媒体资源整合服务,备受影视行业青睐和认可,同时,还代理合作5000个自媒体,覆盖互联网9亿用户。

  百思传媒正在积极以娱乐产品为核心,链接企业品牌、泛娱乐、娱乐周边产品及授权产品,为影视项目提供最具娱乐性、互动性、体验感的营销服务。

  科翼传媒

  代表案例

  《中国新歌声》《蒙面唱将猜猜猜》《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《吐槽大会》《爸爸去哪儿》《十二道锋味》等

  成立于2012年的科翼传媒作为娱乐整合营销服务商,在“互联网+娱乐”领域开创出一片蓝海。在娱乐整合营销领域,科翼是《中国好声音》连续多季的娱乐整合营销服务提供商,也是《奔跑吧!兄弟》连续多季的互联网营销公司。

  事件营销、微博运营、人物塑造、舆情引导、异业合作、渠道整合等作为公司的内容马达,在过去5年的时间助推公司多个合作项目。

  例如事件营销,《我们相爱吧》周冬雨和余文乐的“宇宙CP”,一度在微博上成为热议内容,诞生了史上最强吐槽:差距大似飞鱼恋;微博运营中,《拜托了冰箱3》中根据李湘在节目中曝光的豪华冰箱为切入点,以#李湘月伙食费7万#为亮点在 PR稿件中反复强调及推广。

  在李湘回应事件炒作后迅速跟进,再度扩散节目内容。传播内容一经曝光,#李湘一月伙食费近7万#登上微博热搜排名TOP1并霸榜2天!人物塑造中诞生了《爸爸去哪儿4》安吉的24K纯爷们,《中国新歌声》周杰伦的“小公举”等。

  深耕娱乐行业5年,伴随中国综艺节目突进,科翼助力超过50%现象级节目创下收视奇迹。公司目前,进行全产业链整合,从一线卫视到线上视频大鳄,从权威媒体到超级自媒体,均一一打通。

  神谷文化

  代表案例

  《中国有嘻哈》《脱口秀大会》《欢乐喜剧人》《这!就是铁甲》《超次元偶像》《脑大洞开》《我们十七岁》《姐姐好饿》等

  神谷文化COO 娄理畅

  创立于2016年的北京神谷文化传播有限公司是娱乐营销界不可多得的一匹黑马,年轻活力是他们的特色,经验丰富是他们的积淀。神谷文化尤其擅长新媒体营销、粉丝营销、事件营销等。

  综艺营销是娱乐营销中公认最具难度的领域,但神谷文化却把它作为核心突破口,并在成立的短短两年里迅速得到了市场的检验和认可。他们曾操作过《中国有嘻哈》、《这!就是铁甲》、《欢乐喜剧人4》、《脱口秀大会》、《姐姐好饿》、《脑大洞开》、《超次元偶像》、《火星研究院》、《不可思议的妈妈》、《传承中国》、《非凡匠心》、《我们十七岁》、《女人有话说》、《冒犯家族》等项目,无论在热点话题爆发上,还是口碑立体打造上都有着卓越的成绩。

  其中,神谷文化负责新媒体营销全案的《中国有嘻哈》在新媒体、乃至整个华人圈都掀起了极大的风潮,热搜数量高达479个,“Freestyle”更登陆年度十大网络流行语,成为国人年度记忆。

  神谷团队活力十足,锐意进取,不断打破营销套路制造行业经典案例,曾斩获多项营销行业大奖:卓越娱乐营销公司奖;最具成长价值数字营销代理公司奖、口碑传播力大奖等;神谷文化COO娄理畅荣获2018娱乐营销领军人物等多个大奖。

  凭借多年的娱乐营销实战经验,神谷文化早已练就了一套独家的新媒体营销玩法,成为综艺节目爆款的助推器。

  大声娱乐

  代表案例

  《我是大侦探》《奇葩说》(第一、二、三季)《爸爸去哪儿5》《女神的新衣》《旋风孝子》《跨界歌王》《饭局的诱惑》等

  特别项目

  抖音春节红包传播

  创建时间:2012年

  大声娱乐创始人 姜琨烨

  大声娱乐目前涵盖的业务包括三大块:传统媒体推广、社会化媒体营销、落地活动策划。传统媒体推广包括:报纸、网络和电视节目推广;社会化媒体营销包括:微博、微信、论坛和商务拓展;落地活动策划包括:发布会、研讨会和探班。

  大声实力雄厚,推出过《三生三世十里桃花》《花千骨》《武媚娘传奇》《翻译官》等超级现象级剧目;在综艺营销方面也值得关注,曾推出过《奇葩说》(第一、二、三季)《奇葩来了》《奇葩大会》《中国成语大会2》《拜托了冰箱》《旋风孝子》《跨界歌王》等多档话题度和观看量俱佳的综艺节目,目前正在进行的项目是《我是大侦探》。

  大声娱乐成立仅仅五年,已经成功运作了百余部电视剧和综艺节目,公司也从名不见经传成长为国内影视营销推广领域的“龙头”和佼佼者。创始人姜琨烨1984年生人,从新浪编辑到自创公司,经历了从提供平台筛选内容的甲方到脑力激荡创造价值的乙方的角色转换。

  虽然各种影视宣传营销公司如雨后春笋般不断兴起,但姜琨烨依旧对这个行业的前景充满信心,“创意行业就应该百花齐放,大公司和小工作室并存。创意行业永远都不会饱和,但会优胜劣汰。”

  至晟传媒

  代表案例

  《极限挑战》《向往的生活》《极速前进》《我们的法则》《奇葩说》《天籁之战》《来吧冠军》《二十四小时》等

  创建时间:2015年

  至晟传媒总经理 高昂

  至晟(上海)影视策划有限公司,是一家全媒体渠道的精准创意传播机构。 为电视综艺节目、纯网综艺、电视剧等提供宣传策划推广服务,公司核心团队汇聚了来自创新媒体和传统媒体领域的资深人士,以内容制造为基础,以互联网整合传播与信息优化为业务特色的专业服务公司。

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