今年前三季度报纸广告降幅达34.5%    

  “从宏观经济和传媒市场的趋势来看,今年传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅扩大的趋势。”这是中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)媒介智讯最新发布的《2015年1~9月中国报纸广告市场分析报告》(以下简称《报告》)中的结论。

  《报告》显示,今年前三季度,传统媒体广告刊登额降幅已扩大至7.3%。其中,电视广告下降4.9%,资源量(广告时长)下降11.7%;广播广告下降0.8%,资源量下降12.8%;户外广告增长0.6%,但资源量(广告面积)下降了6.5%;平面媒体降幅继续扩大,杂志广告下降18.5%,资源量下降26.4%,状况最为严峻的报纸广告降幅扩大到34.5%,资源量(广告占版面积)降幅达36.5%。

  《报告》指出,尽管由于“金九银十”的拉动,报纸广告9月环比大幅增长35.4%,但这并没有改变报纸广告下降的趋势,9月同比降幅仍然处在40.1%的高位。由此,1~9月报纸广告合计降幅达34.5%,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势,今年9月报纸广告资源量(报纸广告占版面积)环比增长33.0%,同比则下降42.9%。

  从报纸广告主要投放行业来看,也是继续着大幅度下降的趋势。在前6个行业中,房地产业降幅达44.9%,商业零售业降幅达35.6%,娱乐及休闲业下降19.1%,金融业下降5.8%,邮电通讯业下降23.5%,医疗保健机构下降20.9%。

  《报告》还指出,主力行业的大幅下滑使得前3个行业的集中度从上年同期的54.9%下降到51.4%,前6个行业的集中度从上年同期的70.5%下降到68.4%。与上年同期相比,房地产行业的占比从31.6%下降到26.6%,商业零售业占比则微降到15.6%,娱乐及休闲业的占比从7.5%提高到9.2%,第四到第六的行业合计占比从15.6%提高到17.0%。

  从传统媒体整体的广告投放情况来看,在前三季度中,饮料成为第一大广告行业,但仅增长1.6%;位居第二位的化妆品/浴室用品投放大幅下降23.4%,对电视媒体的影响最大;位居第三的食品行业降幅为3.3%。1~9月药品广告增长21.3%,是今年广告行业最大的增长点。此外,娱乐及休闲业广告由增长转为下降后,降幅扩大至3.2%,医疗保健机构降幅进一步扩大至14.0%,但仍保持在前6位。在其他主要投放行业中,邮电通讯业增长9.4%,活动类广告增长11.1%,家居用品增长5.5%。

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