“变”是报刊广告必然选择     

  9月17日至18日,第八届中国报刊广告大会暨2014-2015中国报刊广告投放价值排行榜发布会在广西桂林召开。以“分享智慧·凝聚力量”为主题的本届大会,集中分析当下报刊广告的难点与困惑,针对传统报刊业广告经营如何逆境突围、实现跨越式发展,大会形成4点务实建议:平面转变为平台、品牌转变为资源、资源转变为资本、读者转变为用户。

  面对日益严峻的广告形势,来自《海南日报》《新文化报》《桂林日报》等媒体的经营负责人在大会上分享了各自的广告营销创新模式和经验;清华大学新闻与传播学院教授沈阳、《中国记者》值班主编陈国权等业界专家就纸媒如何利用互联网思维,与新媒体优势互补、并行并重的实例进行解读;部分广告主、广告公司负责人就媒企紧密协同、合作共赢提出建议。

  大会同时揭晓“2014-2015中国报刊广告投放价值排行榜”。本次排行榜新增全国报刊微信传播指数、网络二次传播率两套评价指标,首次将新媒体传播指数纳入评价系统。排行榜还增加了“创新活力奖”,以鼓励勇于创新、敢于开拓的报刊。中国报刊广告发展高峰论坛同期举行。

  此次大会由中国广告协会报刊分会主办,桂林日报社协办。全国100余家报刊社经营管理负责人、广告主和4A广告公司代表等近200人参加大会。

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