在英国,读什么报纸说明你是什么阶层    

  在英国,民众读报的习惯相当普遍。据统计,英国民众平均读报的数量远远超过法国、德国的民众。虽然如今新媒体势头迅猛,但在英国地铁等公共交通上看到的读报的人群数量可不少,报亭、报摊在大街小巷和各大超市也是比比皆是。

  正如一位曾旅居英国多年的美国教授乔·富特(Joe Foote)称,在伦敦乘地铁,你可以从人们看什么报纸, 就能知道他们的阶层、政见和生活方式。这也正是包括英媒《卫报》等认同的“You are what you read”(你阅读什么,你就是什么人)。 乔·富特感叹,“这确实是在美国无法看到的现象”。

  比如,着装品位类似的两个人站在一起,分别在阅读《独立报》和《太阳报》。 《独立报》为中上产阶级的严肃报纸,而八卦小报《太阳报》则意味着低端市场人群,读者很可能没上过大学,不需要太认真的新闻,只要稍微了解一点时事就行,也往往较为保守。令他更为惊讶的是,对于社会阶层观念相当敏感的英国民众,竟然在这种个人信息上如此开放,“如果是我的话,我肯定会假装看一份比我个人教育水平要高端一点的报纸,但这种情况在伦敦似乎不太多,人们对于自己的选择也相当随意。”

  1980 年代风 靡英国的讽刺性情景喜剧《是,首相》(Yes Prime Minister)里面有一段对话,相当经典地概括了英国各大主流报纸的特点:吉姆·哈克首相:别跟我谈媒体。我完全知道哪些人读什么报纸:读《每日镜报》的人自以为在治理国家;读《卫报》的人自以为应该治理国家;读《泰晤士报》的人真的在治理国家;读《每日邮报》的人的丈夫在治理国家;读 《金融时报》的人掌握着国家;读《晨星日报》的人认为国家应该由外国人来治理;读《每日电讯报》的人认为国家已经被外国人治理了。 汉弗莱爵士:那么首相先生,哪些人读《太阳报》呢? 伯纳德·沃勒:《太阳报》读者不关心谁来治理国家,只要(即《太 阳报》第三版的“三版女郎”)前凸后翘即可。

  我们也来看看英国各大传媒都是如何看待纸媒和新媒的吧!

  《卫报》:内容永远为王 但纸媒已人老珠黄

  在众多英国报纸中,《卫报》(The Guardian)是持自由派观点的综合性全国报纸。即将迎来200周年的《卫报》,在2014年与《华盛顿邮报》一同因披露美国政府的大规模监控活动而获得新闻界最高荣誉奖–普利策奖。

  《卫报》也是业界公认的拥抱新技术的先锋。它是英国媒体中率先意识到在数字时代媒体必须进行大变革的机构之一。“四五年前那家批评我们“数字优先”策略的媒体,如今自己也采用了这个策略。”《卫报》现任CEO安德鲁米勒近期在伦敦政治与经济学院(LSE)的一次演讲中说。

  《金融时报》:抱歉,好新闻还不能免费看

  作为在全球各大金融机构的高层决策者中拥有众多读者的媒体,英国 《金融时报》(Financial Times)无疑是现今最主要的商务媒体之一。

  2014 年 底,FT 总 编 辑 Lionel Barber 宣布,2015 年将继续对编辑室做“大调整”,要求记者更多地用数字化方式思考问题,他指出,未来记者需要学会制作“超级文本”——包含印刷、录像、图片、数据和图形—— “在编辑过程的前期就以一种集成的 方式呈现出来”。

  《金融时报》为员工数字技术的培训也费了不少心思,除了平时有各种新媒体培训讲习班,每年还有一次大的“数字周”(digital week)。 “在这一周时间里,密集安排各 种数字技术相关的培训课、研讨会、 讲座等,也会从外部请很多专家过来 跟大家交流。”即使这样, 也并不是所有年龄稍大的老编辑、记者都能适应,因此一些老编辑记者只能选择提前退休了,《金融时报》也 允许这些人自愿裁员。

  《电讯报》:眼下的宠儿是视频部、大数据部

  正如《卫报》CEO 安德鲁·米勒所说的“如今的新闻就是视频”,《电 讯报》集团对视频的重视程度绝不亚于《卫报》。近两三年来,《电讯报》 视频部从寥寥数人不断壮大,人数翻了数倍。

  在《电讯报》网站上,特别开辟视频栏目板块,并列于文章排行榜板块之上。在一些重大新闻事件中,《电讯报》视频部也和BBC、天空卫视(Sky)等老牌视频媒体竞争。

  此外,《电讯报》媒体集团员工对欧洲时报记者介绍,《电讯报》内部还专门成立了大数据部门,该部门与每个采编部门特别设立的计划师 (Planner,区别于普通新闻策划人)对应联系,告知近期民众搜索和关注的焦点以及趋势,从而以此计划新闻专题和策划,使新闻报道更能符合读者需求。

  《泰晤士报》:让新闻可以玩

  英国老牌媒体《泰晤士报》从 2006 年就开始了新媒体转型之路,网站实行全天候更新,并采用文字、图片、 视频结构的报道模式。2010 年 7 月, 创建了网络“收费墙”制,并且是英国率先研发 App 的媒体,在数字化领 域走在前列。

  《泰晤士报》推出包含网站和 APP的“数字化”订阅套餐,数字订 阅用户也可享受原来报纸用户的“泰晤士报增值会员(Times +)”身份, 会员除了可以阅读新闻信息,还能得到很多附加服务,比如获得伦敦时装 周的最新资讯、名人、明星讲座的名额、出席电影首映式名额、免费电影票、餐券等。这成为吸引订阅用户的重要手段。在转型过程中,《泰晤士报》也较早就创建了新视觉团队,打造可视化新闻。

  顺便看看英国主流纸媒市场份额及发行量吧。

  (注:新闻集团(旗下有有《泰晤 士报》、《星期日泰晤士报》、《太 阳报》,为默多克新闻集团所有。),DMGT(Daily Mail and General Trust),培生集团(《金融时报》、《经济学人》等))

  纸媒向互联网等新媒体的数字化转型已成大势所趋,重新思考生存方式成为共同课题。在转型之路上,英国纸媒都有着自己的改革方法,未来会怎样,我们拭目以待吧。

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