报纸如何应对网络冲击    

  传统报纸变身新媒体的急先锋——英国每日电讯报新年又出新招:聘请网络媒体大腕格雷戈·韩德菲尔得加盟,出掌该报重中之重的数字化发展部。14年前,他在第一次网络高潮来临之际,就毅然“下海”,与时年仅12岁的儿子一起创办了著名的足球网站Soccernet,这家网站最终成为一个传奇,并在1999年第二次网络热潮的时候以4000万美元的高价卖给了迪士尼/ESPN公司。在网络媒体游刃有余的格雷戈为何此时选择重归报业?他说:2009年的在线媒体就像1995年、1999年的网络高潮一样,让他无比兴奋。

  2009年的中国网络媒体似乎更加兴奋。中国记协网报道称,3月举行的全国“两会”上,网络媒体的作用日益凸显,“两会”正成为网络媒体的盛宴。手机媒体同样借势全国“两会”扩展领地,新华社与中国移动联合推出了“两会手机报”,依靠“方便、快捷”吸引读者。有调查称,手机报的普及率已经达到了39.6%。2009年还是中国的3G元年,中国电信和中国移动均首次在“两会”上推出了3G服务,下载速度比普通的无线上网快了20多倍。据称,随着3G服务的不断成熟,上网将更具吸引力,网络媒体将迎来新的发展机遇。

  互联网媒体的地位越来越突出,传统报纸怎么办?经历了2005年受新媒体冲击等影响报业严重滑坡的报人们,不得不再次面对这个令人痛苦的问题。好消息是,见证了网络媒体的两次发展高潮,并亲身体会了网络媒体对传统媒体的第一波严重冲击,传统报纸对网媒已经有所认识,并逐步克服了“报纸快速死亡论”、摸出了应对网媒冲击的基本途径。

  网媒不是纸老虎

  近十几年来,全球报纸的发行量一路走低,而与之相伴的,是网络媒体的迅猛发展,网民队伍的急剧扩大。在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。

  说网媒不是纸老虎,基于网络的几个基本特性:

  1.网络反应确实快。这就是通常所说的,网络的实时性。事件发生的第一时间,网络就可以进行反应,这对传统报纸来说是不可想象的,即便是西方发达国家,报纸一天数版,也无法与之匹敌。

  2.网络吃得确实多。即网络的海量性。网络媒体没有传统报纸的版面限制,理论上说,有多少新闻就能链接多少页面,无须考虑网络容量。这种海纳百川的能力,是号称来到厚报时代的传统报纸所无法抗衡的。

  3.网络搜索很方便,因为它拥有搜索引擎。使用谷歌和百度,是中国网民的最基本能力储备。只要找到合适的关键词,不到半秒钟,所有想要的资料全都会呈现在面前——当然,不能保证全都是你想要的,也不能保证全都是正确无误的。


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