户外广告牌是品位象征还是光污染?    


路边广告牌灯光

 
  本报讯 记者孙晶、实习生黄亮报道:日前,省委常委、市委书记朱小丹毫不留情地给广州城市管理挑刺,直指广告招牌杂乱已成视觉污染。而记者调查发现,就在短短半年时间,广州的商业楼宇上冒出了20多块LED大屏幕广告(以下简称“大屏幕广告”)。有业内人士统计,广州已建和在建的大屏幕广告总数已达七八十块。那么,这批户外闪动广告到底是提升了城市品位还是扰民?从中又能折射出广州商业发展有怎样的变迁?
  
  有人说好看,有人说刺眼
  
  广州的大屏幕广告多扎堆于商业旺地,沿着天河路,记者发现大屏幕广告的身影比比皆是。右手边有广百中怡店、正佳广场、颐高数码,左手边是天河体育中心,都有闪动广告在变幻着眩目的光与影;在天河北路上,也有中石化大厦、天河仓以及正对天河北路口的新达城广场上的大屏幕在闪耀。
  在正佳广场,记者在大屏幕广告下驻足十分钟,发现来来往往如过江之鲫的人们很少抬头看它。屏幕上的广告内容不多,相同几个广告循环往复地播放着,有些是公益性的,有些则是某广告公司的自我宣传片。反而很多开车的人士在等红灯时,专注地观看着大屏幕上的播出内容。
  记者调查发现,市民对于大屏幕广告出现两种截然不同的态度。经常开车的罗先生认为,户外闪动广告的出现,为城市生活增添了丰富的色彩。与霓虹灯相比,它的色彩多样;与静态广告牌相比,它的内容是动感的。它传播声光画面的活信息,具有不可多得的优势。
  然而,市民卢先生就持反对意见。他说每当开车经过某个路段的大屏幕时,总感觉很刺眼,屏幕跳动的画面好像是对面车辆闪大灯。卢先生说,就算不看大屏幕,也能感觉到光线强弱的变化,影响开车者的视线。
  陈医生告诉记者,眼睛在遇到强光刺激时,瞳孔快速缩小,刺激视网膜,造成眼睛不适,有时还会有重影感觉。“别看很快会恢复,但交通事故的发生可能就在零点零几秒的时间”。
  
  大屏幕广告,如何不扰民
  
  面对大屏幕广告对于市民视觉的强烈刺激,政府应该如何控制?大屏幕广告如何能做到既提升城市品位又不扰民呢?
  中山大学公共关系专家林景新认为,户外广告主要有两个功能:一是传播商业信息,二是反映城市精神面貌。要使户外广告不扰民,应该尽快出台相应的管理条例,对于广告的内容有所规定,必须与城市的精神文明相吻合。
  而在光污染方面,交通部门表示,如果有市民提出投诉,工作人员会到现场察看;确实妨碍交通的,会要求调整光线强度。但对于大屏幕广告是否存在光污染问题,国内没有定论。交警部门表示,如果有需要,就对屏幕的亮度作调整,不让它影响市民的生活。

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